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为什么电视会有开机广告 开机广告能去除吗

作者:admin发布时间:2021-10-18分类:收益展现浏览:评论:30


导读:广告行业PM来答。互联网,尤其是国内,并没有良好的付费环境,因此当互联网公司考虑如何活下去时,流量变现就成为最好甚至唯一的选择。广告实质上是用户体验和商业收益的平衡,先别杠,对于公...

为什么电视会有开机广告 开机广告能去除吗

广告行业PM来答。

互联网,尤其是国内,并没有良好的付费环境,因此当互联网公司考虑如何活下去时,流量变现就成为最好甚至唯一的选择。广告实质上是用户体验和商业收益的平衡,先别杠,对于公司来说,用户体验其实不是放在第一位的,通过良好的用户体验带来更大收益才是第一位的,做不到的情况下,牺牲一些用户体验来获得一定的商业收益,来达到平衡,让公司得以正常运转,这不是什么阴谋,这是非常正常的商业行为。

回到题目,不管是电视、手机、笔记本,作为厂商首先考虑的是投入产出比为正。

先说笔记本,笔记本的价格目前还能够各环节成本,(当然笔记本厂商大多也不是互联网公司),不需要后续通过流量变现来摊平成本,硬件利润足够。

手机国外的不说,和笔记本类似,国内手机厂商被小米搅了浑水,手机售价可能真的就刚够硬件成本,如果要补齐营销和渠道成本,甚至获得利润,那通过薄利多销换来的用户规模,则给流量变现打下了基础。那手机的流量在哪?流量即注意力,我们的注意力在各种必备工具,高频使用的app,还有系统的通知栏,而不是开机。

而电视呢,还是以国内的电视厂商为例,我们还是看注意力在哪,电视的主要场景是观看影视内容,而这些内容普遍是在各个视频APP中,比如奇异果,云视听,极光等等,我们很少会盯着主屏幕看很久,或者使用系统工具,这不是电视应该做的。但这些注意力其实是被各视频APP获取了,电视也沦为了纯工具,但想想,还有一个注意力场景,那就是开机。电视不像手机持续开机,只要屏幕点亮,就意味着有内容消费需求,打开电视是具有目的性的,因此我们愿意等开机广告结束后,开始观看内容。这部分注意力其实价格很高,同时又是电视厂商为数不多能把控的场景,于是就有了开机广告,通过开机广告变现是效率相对较高的流量变现场景。

就像开头说的一样,这是正常的商业行为,厂商选择了牺牲一部分体验,以较低的价格打入市场,而用户忍受了广告,也以低价买到了不错的产品。

作为一个用户,我痛恨开机广告,作为一名员工,我理解厂商这样的商业行为。这两种观点都是真实的,也都是合理的,一个理性的人,脑中应当可以容纳这两种不同的观点,并且认可已经发生的事实。

你可以选择三千多块就能买到的70寸的4K,也可以选择一万多60多寸的大师,不必纠结对错,应该合理选择。


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