揭秘游戏广告素材的“吸量法则”

与此同时，传统信息流广告平台中的视频广告数也开始上涨。发布的Q3买量报告显示，今日头条信息流广告中视频广告占比超过%，已然成为素材投放的主流。

如今买量厂商纷纷将视频素材提升至重要战略位置，最主要的原因便是视频广告更加吸量。和图片类的静态素材相比，视频类广告素材在内容表现上有更多的手法以及表现空间，通过结合声音、画面等多方面更易于触及用户痛点。在买量市场竞争进一步加剧的情况下，有着更高用户转化效果的视频广告便成为了游戏厂商的主要目标。

目前，已经有不少游戏厂商已经组建了专门的视频广告素材制作团队，今年以来视频广告的大范围入局，也让整个买量市场打法再度升级。

三、内容门槛出现之后，如何抓住下一波的吸量机会？

从以往粗放式的买量、放量，到如今买量投放已经进入精细化阶段。这种精细化除了体现在数据层面对用户定位越来越精准之外，广告素材也有了明显的升级。换句话说，买量市场经过一轮轮洗牌，已经从技术门槛进入到内容门槛，而这对于中小买量厂商或许更加难以跨越。

以往，游戏厂商通过投放工具、广告投放效果监测工具等可以进一步细化游戏目标用户群，得到关于广告投放的详细用户反馈，以此减少各个环节的损耗，尽可能保证买量收益最大化。

如今，无论是图片广告还是视频广告素材，加工制作门槛已经明显开始上涨。“做广告素材是一件凭感觉的事情”，正如前面所提到的，广告素材没有标准答案，试错成为买量投放中特定的一个动作。

在没有标准答案的前提下，“移花接木”吸量广告素材、素材抄袭等已经成为成为买量市场常见的乱象。如果说图片素材可以使用PS软件将大作CG、其他游戏素材等挪为己用，但随着视频广告成为主流，这条路已经不那么容易走通。

在试错成本之外，如今内容成本也让一些中小买量厂商难以在买量市场持续跟进。

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