乐视这则广告，给所有文案狠狠上了一课。

以上是乐视的一则广告，你看哭了吗？

乍一看，很奇怪。细想一下，豁然开朗。

它的意思是：辛苦工作一整年，只为回家那几天。

所以，3587居然是成立的，不可思议吧！

那么，一个好创意是怎样诞生的？

首先，制造悬念。

人，是个充满好奇心的动物。坦白说，没有悬念的广告，就像是相守多年的夫妻，平淡无奇。乐视这个广告，从数学的算法来说，根本就不成立。所以，它制造了一个大大的悬念。为什么会这样？它背后的道理在哪里？于是，很多人马上就会陷入思考之中。

第二，提供惊喜。

经过短暂的思考，相信大家都明白这个广告真正想表达的意思了。这种豁然开朗的感觉，实在是令人拍案叫好，不得不服！其实，广告就是制造惊喜的艺术。让人尖叫的广告，才是好广告。消费者并非不喜欢广告，它们只是不喜欢一成不变的广告。

第三，简单明了。

乐视这个广告，简单明了，一目了然。一个成功的广告，只要抓住一个传播点，然后用创意的方式表达出来，那就大功告成了。实在没必要面面俱全，更没必要长篇大论。因为消费者的注意力十分有限，时间也非常有限。所以，学会碎片化的表达，尤其重要。

最后，产生共鸣

。

有人说，没有共鸣的广告，就是浪费钱的广告。这个广告，一下就能击中你的小心脏，让你浮想联翩，心悦诚服。所谓走心，就是诚实的面对每一个人，说出他们的心底话。这样的广告容易打动人，形成口碑宣传，引起疯狂转发。因此，还可以省下不少的广告费。

综上所述，一个好创意应该是这样的：

先制造悬念，再提供惊喜，用简单明了的方式，让大家产生共鸣。

然而这一切，都是为了品牌的塑造。

产品是根本，传播是关键。既要讲究战略，也要创意表达。

最后，能集大成者，方能笑傲江湖。

【作者】魔豆启城/品牌实验室/品牌魔法师：光武中兴