手机app广告的游戏有哪些方面

从图片数据可以看出，应用类的产品中移动视频、社交占据了大多数用户及其使用时长，表现出来的广告收益也相得益彰；游戏类的产品在用户活跃数及使用时长方面分别能排进前八和前三，表现也很抢眼，但广告收益却并不是很理想，因此也使得游戏开发者不断地再探索更多的广告植入场景和样式。

无论是游戏类还是应用类，都需要结合产品的功能板块及使用场景去设计更为合理的广告位。广告位开设在哪里？什么样的场景下展现更为合理？以什么样的内容形式进行展现图片or视频？诸多问题成了大多数开发者的难题。

那首先我们先来看看有哪些广告样式：

主流广告样式

开屏广告：动/静态图片、视频等方式展示。

广告：静态图、动图、文字链、多帧图片滚动的动画图。

信息流广告：图片+文字、视频+文字结合。

插屏广告：静态图、动图等方式展示。

贴片广告：主要为视频、音频，图片等单一样式或组合样式；。

激励视频广告：让用户完成指定操作，获取权益，比如游戏复活，新增特权等。

如何进行广告场景设计及应用

在设计广告位的时候一定要结合相应的功能板块及使用场景进行合理化的植入，设计的过程中需要注意综合曝光、体验、效果、创意、价值等五个评估维度对设计的广告位进行综合评估。应用和游戏类的产品在功能层面表现迥异，因此在广告位设计上还是会有诸多不同之处。

应用类

可以根据该产品的功能板块去植入更为原生的广告内容，像资讯流适合植入原生信息流广告、视频类可以结合前贴、中贴、后贴进行植入、工具类的产品通过奖励一定的功能使用权益吸引用户主动观看广告等等，大多数应用类产品会采用以下的广告样式，开屏、、信息流、插屏、激励视频等样式

开屏广告：几乎适用所有类型的APP。

广告：适用APP类型的范围也比较广，多置于首页的焦点图。

信息流广告：具备资讯/动态/社区等板块内容较为适用，如资讯、社交类型的产品。

插屏广告：不同功能板块切换的过程中，如开屏-主页。

贴片广告：播放视频前、中、后进行植入，包含视频贴片/创可贴/音频贴片，大多数为影音类APP，如爱奇艺、腾讯视频、优酷等。

激励视频广告：每日签到/转盘抽奖/功能权益解锁/获取积分钻石道具/去广告等，例如用户通过签到任务观看广告获取对应的积分用户兑换商城商品。如电商平台类型的APP。

游戏类

核心则是以激励视频广告为主，用户通过观看激励视频广告获取内置道具、道具时限延长、收益翻倍（金币/钻石）等，需要结合游戏内部的玩法去合理化的设计对应的广告入口。除此之外不少游戏类的产品会通过加入一些游戏外的手机app广告的游戏有哪些方面核心玩法，例如像转盘抽奖活动、道具兑换、技能及整备升级等，也同样是通过激励视频广告。

激励视频广告：观看广告获取道具、延长道具使用时间、降低关卡难度、快速过关、过关特效、获得提示、复活、奖励翻倍相应的场景下都比较适合进行植入。

插屏广告：关卡切换的过程中可以进行植入。

广告：大多数设置在游戏进程中的底部位置。

信息流广告：游戏产品内部的一些社区/游戏论坛板块。

总结

应用类产品

的变现模式可以很多样，资讯、视频、社交、电商、工具等类型的产品都有其核心的盈利方式，不外乎采取的都是增值会员、直播打赏、电商付费及广告变现等方式。且当下的工具类产品也不单单提供一些核心的功能服务，尝试开发或是通过外部对接更多元的功能板块去创造更多地变现可能。

游戏类产品

，则以钻石/金币/装备/皮肤等道具元素作为植入激励视频广告的核心元素，广告变现并不仅仅只是为了增加更多收益的来源，时常也作为一种非付费用户增强付费可能性的手段，例如：通过观看广告的方式奖励用户一张皮肤优惠券或是可直接抵扣的现金券，在优惠的利诱下去产生更多的消费欲望，从而创造更高的价值。

收益提升策略及建议

1.流量分发策略

（借助漏斗的流量分发机制/联盟频次控制，提升填充及收益价值）

可以自研或借助第三方提供的聚合SDK的提供的技术服务支持，针对单一的广告位按照价值高低设置不同的广告联盟分发优先级，从而达到提升广告填充率及收益。

同时针对不同联盟设置一定的频次控制，一方面向用户展示更为多元的广告内容，另一方面通过控制联盟的请求及展现频次，对于提升整体的激励视频广告的价值有一定的帮助。

2.新用户保护及广告内容把控

（降低用户的流失率）

新用户保护机制非常重要，对于新用户建议采取一定的保护措施，避免首次即展现广告产生用户体验上的问题所造成的用户流失问题，同时也需尽可能的提升广告内容的质量，避免影响自身的品牌调性。

3.非付费用户设置试用奖励

（提升付费可能性）

大部分的产品都会存在大比例的非付费的用户，这部分的用户并不是说没有转化的空间，通过阶段性设置一定的试用作为奖励，给到用户先体验功能和权益-强化需求-付费购买形成这样一个闭环。

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