观看游戏广告会使手机变卡吗

广告策略变得更加复杂

我们研究发现，另一个非常明显的变化是：开发者正倾向于采用更加复杂的广告策略。他们喜欢整合更多的广告联盟和调停伙伴，以确保达到最高的覆盖率和最大化每千次有效展示效果。

举例来说，那些同时接受6个及以上广告联盟的游戏数量在不断增长(2016年是8%，现在是17%)。另外，调停工具的使用频率也相应地提高了，开发者更倾向于选择那些没有偏见的、中立性的调停平台。

现在，大量的免费游戏已经采用多种广告形式，这样做主要是出于收益最大化的考虑。只有20%的硬核游戏和7%的休闲游戏仍然拒绝采用任何广告形式。

形势已经很明了了。对于广告，开发者们正变得更加有信心，也试着采用更复杂的广告策略，以便收获最大的报酬。但是，当谈观看游戏广告会使手机变卡吗到提高广告出现频率时，大部分开发者仍然感到惶恐。

　　开发者们过于谨慎了吗?

诚然，开发者们变得更加自信地拥抱广告，但是从游戏的总收益结构上看，广告所占的比例仍然只是第三。尽管广告收益变得更加行之有效，这个数字3年来一直没有变过。

事实是，除非开发者放置更多的广告，否则收益不会显著地增加，现在40%的游戏在每一个特定时间内只会放置1个或更少的广告。当广告频率提高时，26%的玩家会感到被打扰以致心绪不宁，而玩家的愉悦率也降低到了21%，活跃玩家比率也降到了18%。同时，也有人担心，高频率的广告会导致每千次有效展示效果的降低(12%)和覆盖率的降低(7%)。

不过有一个现象很有意思。大多数开发者对于提高广告频率犹豫不决，但在免费游戏中，玩家最初体验后的留存率仅有40%-60%，也只有2%-3%的玩家会继续付费。所以，既然相当一部分的玩家不愿意再回到游戏或者为游戏充值，那为什么不在一开始就压榨玩家的价值，以攫取更多的收益呢?

所以问题是，开发者关于提高游戏广告频率的担忧有必要吗?旧金山大学对此做了研究，他们基于的数据发现：广告频率并不是导致用户流失的重要因素，最重要的是游戏体验，后者容易被糟糕的广告放置策略所破坏。

因此，无论是开放商还是发行商，他们之所以产生“游戏中广告越少越好，越迟越好”这样的错误的想法，并不是被数据所误导，而是源于他们内心的恐惧。

总结

除了广告市场变得更加复杂以外，开发者不仅在游戏内广告方面比以前更加有信心，也更加积极地促使广告减少对玩家游戏体验的负面影响。

然而，关于广告频率的担忧依然是普遍存在的。在接下来的12个月里，我期待这种观念能够得到改变。另外，发行商们也应该采取更加精密而复杂的工具和策略，这能帮助他们看到整个游戏经济生态的运行模式。

未来是令人期待的，我希望开发者们能看到关于提高广告频率对用户体验、留存和游戏经济的一手信息，从而产生一种全局观。当开放商和发行商之间出现越来越多的这样的拥有全局视野的人才，我们就会看到这样的一天：广告收益增长，人们对于提高广告频率的担忧也荡然无存。

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