手机品牌户外广告经典案例赏析

小米8上市

小米香港上市，各地标建筑屏齐亮“谢谢”

Vivo北京地铁张贴大横幅的照片

“非凡博物馆”

三星模型户外大屏

经过地标媒体的极具震撼的高光聚焦，再配合网络型的户外媒体进行网点性铺撒，通过了点面结合，立体矩阵型的传播，不断的制造话题，燃点话题和延伸话题，达到迅速引爆市场的营销目的。

02

场景零售智造线下极致用户体验

无论国内还是国外，线下零售创新、智慧零售正在成为热词，那线下新零售的诞生，用升级的户外体验与智能模式创造用户友好体验空间，并带动品牌传播与销售。

我们看看各大手机品牌商是如何来玩转场景零售的。

华为的米兰高级体验店位于意大利米兰商业区，据说是华为全球最奢华体验店。

华为米兰旗舰店

这间体验店以华为Logo的花瓣为主视觉，体验台、天花地线、异形屏幕，技术中不缺少艺术。

手势翻牌手机展示器

通过翻页手势，每次展示一部不同的华为手机

除了华为在米兰体验店的奢华，OPPO体验店的内容显示出了俏皮的动感。

OPPO深圳旗舰店夜景

利用光波与声波可视，使拍照、听音乐、充电更有趣。

无限符号“∞”红外智能橱窗

OPPO深圳超级旗舰店负责人表示，营造的“自由、亲切、有趣”的空间体验，意在打造出真正属于年轻一代的“城市客厅”，赢得年轻的心。

三星在2016年在纽约开业的837旗舰店

已成为地标建筑

《福布斯》杂志曾评价纽约三星837为世界上最好的品牌旗舰店之一。在这个空间里，有虚拟现实的隧道、画廊、剧场、录音棚、厨房、多媒体工作室以及自拍站。三星837的总经理说：“我们不想把它做成商店，不想把产品推到人们的面前，它是文化中心。”

""

在店里，""（社交银河）的虚拟现实展示最为酷炫。当你在一台三星手机上登录自己的，便会看到所有的照片和文字铺满整个被镜子环绕四面的空间，Instagram上的文字还会被读出来，让你仿佛进入了一种超现实主义的科幻场景。

除了亚洲，欧美零售体验也在纷纷试水，苹果零售业高级副总裁AngelaAhrendts认为：零售创新=创造一个友好社区，事实上，苹果大规模重新设计商店是希望它们负担起“城市广场”的功能。

“TodayatApple”旗舰店外观

去年5月，苹果推出名为“TodayatApple”的活动，为周边社区居民和消费者提供一系列全新教育互动课程，涵盖照片、视频、音乐、编程、艺术和设计等多达60项不同的创意技能互动课程，并且邀请世界级艺术家、摄影家和音乐家与消费者面对面讲授课程。

AppleToday内授课现场

另外，享誉全球的AppleParkVisitorCenter更有可以体验的3-D模型园区、咖啡馆、露台等区域。

AppleParkVisitorCenter外观

访客可以利用增强现实技术

真实地体验ApplePark的3-D模型

屋顶露台是饱览ApplePark主建筑的最佳视角

咖啡厅供应各式茶点，还提供室内外座位

因为智能手机是搭载科技的产品，线下零售店的科技感非常重要。再联合艺术设计等因素，让品牌与体验者进行各领域的互动，形成社区、中心文化，使之成为消费者的习惯。

03

跨界合作品牌联合与事件营销齐上阵

爆款IP是品牌的助力棒，跨界爆款合体打造极限话题热度。

今年上半年发布的华为MateRS保时捷版受到线上线下热烈讨论。

知名跑车的加盟，使得单一的华为手机能联合上保时捷品牌的用户互动，并通过社交媒体形成高流量通道，为品牌宣传做加法。

同样做法的还有，2018年6月OPPOFindX全球发布会上宣布，与兰博基尼汽车达成全球战略合作伙伴关系，并合作推出OPPOFindX兰博基尼版。

华为MateRS保时捷版

兰博基尼汽车首席营销官KatiaBassi

在OPPOFindX全球发布会登台致辞

这是OPPO外在和内在提升产品层次的有效途径。今后有兰博基尼的地方就会有OPPO，给品牌营销做了加法。

除了通过具有极限流量的品牌实现营销效果的加法，亮相世界顶级赛事也是手机品牌营销的重要方式之一。

如vivo和顶级体育赛事NBA、世界杯合作，打造年轻态与趣味性。

vivoNBA中国战略合作发布会

vivo作为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商

组织现场音乐会

2016年vivo选择世界运动品牌NBA展现品牌活力，吸引新一代年轻人的体验兴趣。

2018年，vivo加入俄罗斯世界杯官方赞助商行列，在世界杯赛场上宣传自己的品牌，并参与世界杯各项活动，提高品牌在全球的曝光。

vivo副总裁倪旭东表示：vivo与NBA、世界杯的合作可以继续为全球用户提供更有乐趣的产品和服务。跨界合作可以更好地扩大消费者社交圈，品牌价值之间是否能彼此加值，是否能为消费者的体验加分，是值得品牌关注的事情。

无论是从产品层面的跨界创造还是从营销事件角度的跨界搭载，跨界营销成为了手机品牌市场营销的重要手段和法宝，而跨界营销往往很多在户外进行落地与呈现，从内容角度为线下场景传播输送了很多猛料，成为驱动线下传播的又一源动力。

新品发布之际在户外为品牌造势，新零售店打造体验中心，跨界合作聚集更多的社交网络，智能手机品牌不断通过“技术+创意”的户外场景创造了极致体验，占据了消费者的心智，随即也带来市场的直接反馈与利好。

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