苹果手机经典广告不同凡响

自建和接入联盟孰优孰劣并没有一个固定答案，需要从媒体实际情况出发，一般考虑两大因素：

一是DAU

，你的流量规模有多大？流量规模关系到收入，收入提高固定成本占比就会下降，这样就有更大的盈利空间。但对于小流量媒体，自建一套完整的渠道比较困难，需要投入的管理成本，渠道本身的返点、返货成本过于高昂。

二是数据能力

，不少媒体即便有千万级DAU，但本身能沉淀的用户数据并没有那么多。这些媒体并不了解自己用户的商业诉苹果手机经典广告不同凡响求，也很难获取到这样的数据。此时，自建广告系统可能的CPM会非常低，或者说填充率、覆盖率会非常低，因为你找不到那么多适合你的平台用户的这样的一些广告。

▲3考虑哪种交易模式？

媒体如果接入广告平台，一般面临着三种交易模式：保底模式、分成模式和服务费模式。

保底模式

：平台按照固定的价格支付媒体，此时平台方承担了较高风险。

服务费模式

：媒体按照一定的比例或价格支付给广告平台，此时风险承担方主要是媒体。

分成模式

是一个风险共担的模式，也是现在用的比较多的模式。媒体和广告平台双方会根据最终的收益按一定比例分成。但风险共担也意味着责任共担，如果媒体和平台合作去变现，但收益不及预期，可能广告平台会说是媒体的流量质量有问题的，而媒体又会觉得是不是你平台的变现能力、策略能力、数据能力，广告库各方面能力有问题。因此分成模式也并非尽善尽美，因为媒体和广告平台的信任度问题会导致交易成本升高。

▲4媒体的品牌溢价

品牌广告主的投放的目的可以用一句话概括——占领用户心智。这里边就涉及几个层面的需求：

一是用户覆盖度，包括广度和精度。

比如微信覆盖了几乎全中国的上网人群，它肯定是很好卖品牌广告的一个媒体，因为它的用户覆盖度足够广。另外还有一类小而美的垂直媒体，它可能只是在某一领域非常有影响力，这类媒体也是比较好卖广告的。