有哪些经典的电影或纪录片中的广告植入案例？

上个世纪末，植入式广告开始在国内兴起。虽然在当时受到大众不小的抵触，但经过多年的发展，这种广告模式逐渐被大众所接受。那么我们就来说说那些经典的植入式广告案例吧！

一、《大力水手》动画片植入菠菜广告

相信不少8090后最为熟悉的动画片不是《火影忍者》、《海贼王》等日本动漫，而是《大力水手》。作为风靡全世界的经典动画，你一定也曾幻想过像主角卜派一样吃下一罐菠菜，就能瞬间获得无可匹敌的力气，去惩恶扬善打败对手。

在这部动画片中，菠菜是大力水手最为重要的道具，那么为什么要吃菠菜才能获得神力呢？其实这个情节是有意为之，在当时的美国很多小孩严重缺铁，而菠菜作为最好的补铁蔬菜之一，所以被美国教育部大力宣传，然后德克萨斯州的一家罐头商BOBO赞助出版了《大力水手》,引发了全球食用菠菜的热潮，几乎把这种本来及其普通的蔬菜推至脱销。

绝佳的动画设定+全球流行效应，让菠菜这种食物从“平民”跃升至“网红”级别，这就是植入广告的力量。

二、《疯狂的石头》植入班尼路广告

“牌子，班尼路！”这是当年《疯狂的石头》中笨贼黄渤一句经典台词，伴随着这句圈粉无数的调侃，班尼路的名气开始响彻大江南北，甚至有网友直言这句台词为班尼路省了几亿的广告费。可惜后来班尼路经营不佳，逐渐在年轻人市场中没落，但当时这则植入广告确实给班尼路带来了很大的收益。

3、《阿甘正传》中植入耐克鞋广告

植入式广告的最高境界就是将品牌的价值观和文化植入进去，毫无疑问，耐克在《阿甘正传》中做到了。

“跑，福雷斯，快跑！”作为一个天生脑瘫智商只有75的少年，却执着于奔跑，并通过不断的奔跑，去面对自己的命运，不断在马拉松上越做越好，最终穿着耐克鞋跑遍了全美国。

作为电影中的主角，阿甘坚持的理念与耐克想要表达的主题如出一辙，阿甘在片中一直奔跑，让每个人都难以忘怀，只要一提起阿甘的跑步鞋，就马上反应过来那是一双耐克鞋，以至于本片让人产生错觉——这真的不是耐克的广告片吗？

耐克通过《阿甘正传》达到了价值渗透，将其价值理念与文化作品达成深度绑定，并有效地传达给了全球数亿热爱此部影片的观众，并将产品和主题核心完成了深度融合。

4、《上帝也疯狂》植入可口可乐广告

相信看过《上帝也疯狂》这部电影的，都会对片中那个可口可乐的瓶子记忆犹新。电影中以南非土著人与现代文明人之间的故事为开端，展现了一个幽默诙谐并具备反思讽刺意味的喜剧。其经典场景是，一个可口可乐的瓶子从飞机上飞落到土著人部落中，形成了一场土著人和摩登文明的强烈对比，而可口可乐也得以成为现代流行的象征。

又是一则经典电影在全球流行效应下，把植入式广告的效用直接拉满的案例，可口可乐贡献了一个“名场面”，并赋予了自己一个“现代流行”的标签，不可谓不高明。

5、《蒂凡尼早餐》植入蒂芙尼珠宝广告

电影史上植入广告的巅峰，当属《蒂芙尼早餐》中的蒂芙尼珠宝，神级操作，并且难以形容的美妙。

在熹微的晨光中，奥黛丽赫本一袭优雅的黑色裙装从黄色出租车走下，并漫步到曼哈顿大道的橱窗，赏心悦目的观看着蒂凡尼的首饰，而背景音乐则是风靡世界数十年的电影插曲“月亮河”。这个经典场面至今仍被蒂凡尼当做自己的经典广告，在全世界的循环播放着。

6、《港囧》植入大象避孕套广告

作为国产的经典喜剧，你应该还记得这个场面，发避孕套的美女对主角徐峥开始推销“先生您好，这是大象安全套，很忙的时候都可以这样……哈，单手打开。好爽的。”看徐峥还在犹豫，美女甩出金句“只要你手握大象，就可以兴风作浪”。

作为一个名不见经传的品牌，从此便一鸣惊人，成功打入大众心智中，合适的场景下，完美融入到剧情中，并提供了足够的笑料，足以让大众难以忘怀，所以虽然大象安全套只是徐峥导演电影《港囧》中14个植入广告商其中之一，但却收获了最多的声量和转化。

7、《爱情呼叫转移》植入中国移动广告

作为当年最具市场号召力的贺岁片，《爱情呼叫转移》中几乎全程都有中国移动的植入广告，而且涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等多个业务，看完不禁让人怀疑，这个是为中国移动量身定做的广告电影吗？

虽然影片质量存在争议，但电影通过巧妙的情节设置，能把移动的产品介绍地一丝不落，还能自然流畅，实属难得，观众看得开心的同时，移动业务也成功打响。

8、《穿普拉达的女王》植入广告

作为时尚行业最不能错过的一部经典影片，《穿普拉达的女王》的广告植入可谓是精准投放。里面有大量场合各种时尚人士穿着光鲜亮丽的奢侈品争奇斗艳，而最终女主角梅丽尔·斯特里普穿上黑色大V翻领礼服鹤立鸡群艳压群芳时，证明了自己才是奢侈品中的女皇。

不仅实现了品牌曝光，并在电影情节的“对比”中获得了完胜，而片名的设置也让收获盛名，在时尚界一如既往地保持着崇高地位。

当然，也不是所有植入广告都能成功，生硬、与剧情关联度低、重复投放等形式大多都会导致失败，招致消费者的反感和抵触。但总的来说，植入广告有着双刃剑的属性，如果使用得当，在合适的场景下形成足够的张力，观众不仅没有怨声，还会为你起身鼓掌。

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