一加手机广告正文

今天，我们就来唠嗑唠嗑这支广告片首先，什么是广告的故事感？

故事性的表现手法，一是通过文字自然延伸出画面感，激发观看者的想象力；二是通过影像的构图、元素、人物来叙述情节，同时把广告的诉求蕴含在展现的情节当中，对受众达到潜移默化的影响力。

广告片故事感要怎么营造呢？

①人物选择

：一加手机选择了胡歌（还有周迅）做代言，胡歌一出来就是满满的故事感。不管是从他的经历，给人一贯的形象标签，还是右眼那“不可磨灭的印记”，都在无声的传递着故事感。一个有故事人的，讲有故事的事，推荐一个有故事的产品，多么的契合。关键，消费者买单。

②文案的故事画面感：

好的文案要有想象力，就类似于很多电影“开放式”的结局，任观众天马行空的去想象结局，或有冲动的去创造属于自己的故事。

《月下，总有故事》文案​

“曾经高悬夜空的月亮，你看见过多少故事？我们的故事你离开时，想带走还是留下？我将你还给夜空，还给嫦娥，还给阿姆斯特朗。从此还你我一生的仰望。你可愿意，替我去看看，看看那些不可复制的动人瞬间。即便你看尽千年悲欢，也总有故事，还值得被看见吧。”

③营造广告片的整体影像故事基调：

人类几千年的仰望，对月亮始终保持无限想象。

1969年，作为第一部登上月球的相机——哈苏，记录了人类梦想成真的伟大时刻。2021年，一加携手哈苏将月亮“带回”地球，点亮美好。这是本广告片的背景。在这之前他们已经邀请好莱坞导演为其拍摄了一支温情短片——《月落城》。

而胡歌的《月下，总有故事》更进一步的把月亮“带回”家。所以，整体拍摄里月亮始终贯穿。

“当月球路过城市，照亮了很多不曾发现的角落，也让我们看见了更多故事。”

A:故事氛围感营造

广告片在晚上拍摄，整体基调偏暗，来自月亮的光，台灯，窗户的自然光营造了对比，黑暗但温暖，配合胡歌看书的画面，镜头跟随文字缓缓道来。最主要的是因为夜晚的气氛能更好的勾起读者的情绪。

B:明暗对比

阴影会创造出一种奇妙的神秘感。因为我们无法看到隐藏在黑暗中的东西，所以会更想了解，引发好奇，激发联想。而光源又产生了视觉焦点，让人跟着主角一步一步往下探索。

C:制造画外信息

影像就是故事戏剧的呈现，一个画面在记录所见事物的同时，通常也会涉及到观众看不见的地方。在拍摄时，构图上采取局部与整体相结合的方式，能起到暗示的作用，让观众感受到取景框以外的故事。

D:用环境加强故事性

环境除了能交代故事背景，更能烘托人物心情，烘托故事氛围，调动观众情绪

(视频里的照片)