vivo这场以美为创意的营销，如何照亮你的美

其实，从4个照亮城市之美的倒计时活动，到线上创意视频广告的传播，彭于晏代言引起的粉丝营销，再到社交媒体平台上的创意交互，vivo不仅造起了声势赚足了眼球，更是把新品X9的独有魅力深入了用户心中。

通过复盘vivo本次线下线上的创意活动，我们不难看出照亮美的不只是手机X9，也包括vivo对营销玩法的大胆探索。

　　▌用户洞察+场景体验

vivo善于在用户眼球中挖掘营销需求。在碎片化形态与信息大爆炸的当下，用户对默守陈规的营销方式已经失去兴味。vivo谙熟粉丝对社交平台的使用习性，并以此创造出新的场景式营销，即在微博发现首页植入10个icon广告，在搜索主页浮现彭于晏代言动图与发红包，给用户体验注入了新鲜的元素，形成一股强有力的视觉冲击，激发用户参与的积极性与分享的主动性。

▌标签创意+联动效应

一场发布会倒计时活动，相继在4座城市的标志性建筑物上投影，把北上广鲁联动起来，vivo的这种创意显然已成为一种标签；对于线上，vivo联动300余家媒体头条报道，30余家主流媒体开机大屏，精准传播了的产品特性；同时在微博上的交互创意，vivo借助彭于晏的个人形象与影响力，更是优化了vivo与用户的沟通质量，提升了产品甚至品牌的好感度。

　　▌内容精准+情怀精心

能让受众记住的广告营销，除了活动策划与传播形式别出心裁之外，对产品内容的诠释与包装，也是不可或缺的基本因素。主打的前置双摄照亮你的美，以及发布会倒计时活动主打的照亮城市之美，都是在对拍照功能的精准提炼与推广。而且这句通俗易懂的也包涵着vivo对美更深入的理解，即将艺术美寄予生活，将心灵美赋予人性，将色彩美授予人生。

就像何炅在发布会上所言，每年vivo都在最新的科技带给我们最惊艳的体验，但这也是其它手机品牌在谈在做的产品主题；vivo的区别在于总是把科技产品融合到人情味中，包括产品的功能设置（微信分身、分屏应用、儿童模式等），不断优化用户对自拍的需求，以及在营销活动中对用户情怀的把控，vivo照亮的不仅是颜值美，更是人的心灵之美。

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