国产影视剧中广告植入的发展及效果分析 全文

目录

摘要

第一章绪论（背景）-1

1.1广告植入的含义-1

1.2时代背景-1

1.3研究意义-2

1.4研究方法-2

第二章国产影视剧广告植入的发展-3

2.1广告植入历史-3

2.2广告植入现状-4

2.3影视剧广告植入的优势-5

2.4影视剧广告植入的劣势-6

第三章国产影视剧广告植入的效果分析-8

3.1广告植入的受众心理效果分析-8

3.2广告植入的经济效果分析-9

3.3影响广告植入传播效果的主要因素-10

第四章总结及改进建议-11

4.1广告植入发展趋势-11

广告对象多元化的发展趋势-11

涉及领域的广泛化趋势-11

全球化发展趋势-12

媒体运用的多样化趋势-12

由粗放型植入到精细型植入的发展趋势-12

4.2改进建议-12

建立配套的运作机构-13

充分挖掘品牌故事-13

择优植入-13

4.2.4配套的管理方式-13

结束语-14

致谢-15

参考文献-16

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