影视中国影视植入广告论文手机剧植入行业七大内幕

商业配合/成熟度作用凸显

在影视植入合作中，成熟的商务团队和良好的商业配合是极其重要的一环，如果这一环节不能保证，那么将前功尽弃。

合作推进过程中，可能面临部分热门剧目品牌植入无门的情况，这主要在于制作方为了保证品质，对热门剧目进行严控或拒绝植入。发生这类情况的原因主要有两个，其一，从背景上看，这些制作公司普遍不存在营收压力，合作品牌处于溢出状态；其二，原则方面，对合作品牌进行精细筛选更有利于保证剧目品质，打造制作公司品牌价值，从行业发展角度来说，这类措施是有利于影视内容植入行业的良性发展的。杨幂、黄子韬主演的《谈判官》（《翻译官2》）中，制作公司明确表示为了剧目品质拒绝植入客户；《欢乐颂2》也采取了相应措施精简合作品牌：1、严控品牌数量，2、提高植入门槛费用，3、仅限高契合品牌进入，4、不硬性口播，不排他。《欢乐颂1》中大量合作品牌都获得了不小的传播声量，但是同时也被观众吐槽品牌过多、影响观剧体验等，所以在《欢乐颂2》招商阶段，制作方正午阳光就明确提出了以上几条准则，希望更好地保证剧集质量。

实际执行时，商务团队的配合度、执行经验等也需要重点关注，因为这关系到广告主的实际权益。有些商务团队随意承诺权益，实际未能执行；还有些剧中品牌与负面形象结合，不仅不能实现品牌传播目的，还会适得其反；团队如果对艺人把控能力不足，艺人配合度低植入效果也会效果打折；风险预估方面如果不做好充分的准备，也会在后期面临各种问题。

目前的内容植入领域中，政策监管相对空白，规范也比较滞后，存在许多变数。但是尽管如此，相信相关合作方还是能够在实际操作中总结经验教训，寻求规律，把握行业发展。未来，剧星智库也会针对内容植入的更多领域进行探究，敬请期待！

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