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怎样看待医疗广告？

过去，医学界一直反对医生推销自己的业务。除了江湖上游医，四处推销自己的狗皮膏药，正规的医疗机构从来就不做医疗广告。本世纪70年代以前，美国医疗协会的规章中，对大部分医疗广告是禁止的，后来有了放宽。近年来，在我国报刊杂志上也逐渐刊登一些医疗广告，药物广告更是占据了电视、报刊广告的重要位置。此处就药物广告之外的医疗服务广告进行分析，供读者借鉴。医疗广告是医疗商业化的产物。在医疗商业化的进程中，医疗广告的出现并不奇怪。笔者曾调查了几家地区性报纸的广告，发现医疗服务广告已占据一定的位置。具体地说，目前国内医疗服务广告有如下特点:作广告者多为社会办医、小医院以及部分个体行医者...全部

过去，医学界一直反对医生推销自己的业务。除了江湖上游医，四处推销自己的狗皮膏药，正规的医疗机构从来就不做医疗广告。本世纪70年代以前，美国医疗协会的规章中，对大部分医疗广告是禁止的，后来有了放宽。

近年来，在我国报刊杂志上也逐渐刊登一些医疗广告，药物广告更是占据了电视、报刊广告的重要位置。此处就药物广告之外的医疗服务广告进行分析，供读者借鉴。医疗广告是医疗商业化的产物。在医疗商业化的进程中，医疗广告的出现并不奇怪。

笔者曾调查了几家地区性报纸的广告，发现医疗服务广告已占据一定的位置。具体地说，目前国内医疗服务广告有如下特点:作广告者多为社会办医、小医院以及部分个体行医者，而大医院几乎没有。其原因一是大医院病人来源充足，是作广告者多为商业化性质的医疗单位。

广告内容多是介绍某些专科或诊治疑难病症，甚至现代医学尚未攻克的病症，如癌症等。广告传播的范围较局限。因医疗服务广告多登在地方小报上，传播范围有限，目前通过电视作医疗服务广告的尚不多，这主要是由于作广告者多是较小的医疗单位，且病人来源多是本地区的病人。

1。医疗广告的种类和性质。医疗广告可分正规广告和非正规广告。前者为合法的，并通过正规报刊杂志传播，此类医疗服务广告的刊登，需要当地卫生部门审核。譬如，你在广告中说有某某专家接诊，那么就要出具有关证明。

由于经有关卫生行政部门审查，故此类广告可信度人一些。另一类是非正规广告，即不是通过合法的、正规的路径传播的广告。如在大街上小巷的墙壁上、电线杆上均能看到的“专治性病”，“祖传秘方，专治妇科顽疾”之类的广告。

此类广告多如牛毛，在城市的各个角落几乎都能看到，此举是违法的可信度极小。2。医疗广告是否对广大病人来说，最实际的问题是这些医疗服务的广告究竟可信不可信？医疗广告为病患者提供了医疗信息，方便了病人的就医。

特别是某些专科及疑难杂症，病人走了多次医院，仍无疗效，有时根据医疗广告指点，确实找到了有效的医疗方法。从这个意义上说，医疗广告是有积极作用的。不可不信也不可全信，是病人对待医疗广告的基本态度。

不信医疗广告，便完全否定了广告的作用;全信又使病人难免上当。这是因为医疗广告的双重性决定的，其积极作用是扩大了医疗信息，消极作用是鱼龙混杂，难免有人作假，特别是在医疗广告审查制度不严格的地方更是如此。

因此对待不同的广告要采取不同的态度，看了广告，有心去看病，也不妨实地考察：番，总之应采取一种慎重的态度。非法的张贴广告不可信。此类广告的张贴者多不是正规的医师，很难让人弄清楚他们葫芦里卖的什么药。

况且，无人审查广告内容，纯属王婆卖瓜，他说怎么灵就怎么灵，受了骗你也无处告他。此类广告也常被一些游医采用，你看过几回病后，不见效，也无处寻他。但为保险起见，还是不信为好。收起

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