pop广告手机设计说明

POP广告，其英文原意为“在购物场所能促进销售的广告”。所有在零售店面内外，能帮助促销的广告物，或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示，都可称为POP广告。在当今竞争激烈的零售业，担任消费者与零售商之间媒介的POP广告越来越成为促进销售业绩的重要手段。POP的合理运用，不仅可以取代促销人员的功能，减低人员成本，更可以实现增加销售额的目的。

零售业POP广告常识：POP广告主要强调购买“时间”与“地点”，使消费者在购物现场产生购买欲望，以达到就地购买的目的。美国杜邦公司以美国225个超级市场、4461个消费者为对象，对购买习惯进行调查，调查结果显示，有32%的消费者在未进商店之前就已决定所要购买的东西，68%是在进商店以后决定的。富有创意和亲和力的POP广告可使商店的形象更加完美，在吸引消费者、提示其购买、激发其欲望、实现购买行为方面具有特殊的功效，在市场促销活动中占有重要的位置，被世界各国视为五大媒体之一，在市场竞争中发挥重要作用。　　

POP广告依功能分为两类：销售型POP和装饰型POP。销售型POP主要的功能是代替店员作售物说明，能一目了然地传递商品价格及特性等信息，促进顾客的购买冲动。例如：醒目的价目卡、特卖用的POP、商品展示卡等。装饰型POP是以提高卖场形象为目的，充分营造卖场气氛。例如各种装饰性旗帜、吊牌等。

由于POP符合现代消费者的消费习惯，在现代商业中，越来越起到举足轻重的作用：

1、促进消费者购买冲动提高零售店的营业额。

2、使消费者和零售店之间连成良好的互动关系。

3、配合时令推出合于节庆的POP广告。

4、使消费者对零售店的信用留下了深刻印象。

5、代替店员说明商品使用方法与特征。

6、快速、机动展现其它传播其它媒体无法表现的长处。

7、零售店可及时制作促销商品的POP广告。

8、节省人力浪费pop广告手机设计说明，减少支出。

9、告知新商品上市和广告活动的讯息。

10、吸引消费者对商品的注意。

11、能使消费者产生自由选择商品的轻松气氛。

由于POP的以上功能决定POP必须具有以下特点：

1、时效性强：必须仅随商家的计划随时进行变化；

2、形式美观：能够足够吸引顾客的注意力；

3、富于创意：真正起到刺激消费者购买冲动的目的；

4、成本低廉：只有低廉的成本才不会影响POP的大量应用。

用ＰＯＰ广告与不用ＰＯＰ广告销售量对比

(略）

……销售型POP广告短语并非只是局限在“价格便宜”这种单一的文字诉求上，而是从各个角度刺激顾客产生对该商品的必需性的感受，重点诉求的是该商品对顾客的效用价值。

资料表明，欧美零售门店的销售型POP广告用量平均为132张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为3天。而国内零售门店平均POP使用量为15张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为19天。在欧美零售业发达的国家，销售型POP广告由专业软件设计完成，通过专业打印设备进行批量输出，制作的POP广告清晰美观、协调统一，充分的发挥了销售型POP“最佳销售员”的效用。例如，北京“宜家家居”采用了一套先进完整的POP广告体系，各种形式的POP广告组合在店面充分运用，卖场内没有亦步亦趋的销售人员，消费者可以自在的闲逛，愉快的享受购物的乐趣。　

●装饰型POP，营造卖场热烈氛围　

●销售型POP，准确传达商品信息　

●告知新商品上市和广告活动的讯息　

●简洁醒目的超市POP

手绘POP海报制作

海报原文“POST”，原来是从“贴于柱上”的“POST”转用而来，凡张贴于柱上的告示皆可称“”。就设计名词来讲，“海报”和“招贴”可以定义为“一种平面形式的广告招贴媒体”，或是“张贴的大幅印刷广告物”。

POP广告是的简称，中文译为“购买时点广告”。凡揭示于购买商品的场所所做的广告物，皆称为POP广告，其目的是要吸引消费者的注意，诱导他们进入店内，进而激发其购买欲望。POP强调消费者的立场，是从方便顾客的观点而设计的广告，成功的POP具有使顾客购买商品的决定性办量，它是广告活动的终止处，也是贩卖推销的开点。

海报的张贴场所可以自由选择，一处可以张贴数张，加强印象。海报不但张贴容易，揭示时间亦可以持久，可反复诉求，收取重复效果。POP必须揭示在贩卖场，这是与海报最大不同的差别，虽然在限定的场所里，表现的范围却仍富于无限制的多样性。

这种广告形式几乎随处可见，它不仅限存在于超级市场，在百货公司、图书中心、餐厅、快餐店、流行服饰店等场所，我们都经常可以见到手绘的POP海报。这些不需要精美的印刷，不必巨额的制作费用，有时候随手书写的一张简单的手绘POP广告，其效果甚至远超过厂商刻意制作的装饰POP。

手绘POP的任务：

１、促进对商品的注目与理解，提高消费者的购买欲，如利用插图、文案、色彩等。

２、传达商品的品牌、价值、特点、内容、材料，如特点、材料的说明等。

３、详述商品的使用方法，让消费者了解，开发需要性，如用图解的说明等。

４、凭借杰出的文案及书面的设计，使人联想到商品的品质的优良。

５、商品及贩卖场所的指示、标识等。

６、表现出商店的，塑造出购物的气氛。

７、创造出店内的气氛，表现出季节感。

８、配合SP（店面促销）活动，在商品示范或演出期间使用，增加演出的效果

与气氛。

９、物美价廉的诉求，促成行动购买，如在特卖期间夸张式的价格表现。

POP有效的标示位置：

１、在眼睛的高度左右，能清楚辨读的位置。

２、标示的位置不应破坏商品的整体美，或妨碍商品的提放。

３、标示的位置与促销的商品，应配置在容易识别的位置。

４、有效地利用天花板的空间及梁柱面的位置。

５、利用手绘POP，使陈列的死角复活

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