移动互联网广告怎么做（投放基础知识）

在此需要强调的就是广告的“原生”性。这里的原生，体现在文案和图片的原生上。试想一下，当你在浏览新闻的时候，出现了一条极像新闻的广告，你是不是会下意识的点进去。虽然有人会说这有点像骗点击，但如果连ctr都很低，更何谈广告的竞争力。

在此时，需要做的是把点击进入之后的承载页做好，只有和广告标题像似的承载页，才会让人打消被骗了的顾虑。同时，精致的页面也更加能吸引用户停留或进行下一步操作的欲望，毕竟爱美之心人皆有之。

我见过一款游戏类产品，投放的文案和图片都打的是“美女”的噱头，但点击进去之后是直接跳到，我不清楚他们成本如何，但就我而言，体验很差。

2.开屏广告

开屏广告的价格会比较贵，主要是用作品牌曝光。当广告主有一场大促或者新品发布时，都会考虑到开屏广告。开屏广告有按CPT（按时长计费）、CPD（按天计费）等计费方式，这些一般都是资金充足的大金主会考虑。比如天猫、京东。今天，我想介绍的是今日头条的开屏联播。

头条的开屏联播也是在头条后台AD后台投放，但是它又是独立与信息流之外的另一个产品。除了费用都是统一在头条的AD后台花费之外，开屏联播的素材、数据都是在单独出来的。开屏联播会有由几十个媒体组成的媒体池，广告主的广告则会被分配到这些媒体的开屏上。

它的好处在于，广告主只需要按照cpc或者cpm这种灵活的竞价方式就可以获得开屏的流量，而且出价也不高。一段时间内，我投开屏联播的激活成本比信息流低不少，而且量也很大，并且很稳定。但是它的缺点在于，如果你的广告被分配流量质量不好的媒体上，那么你这条广告会一直跑不起来，或者跑起来了成本也会很高。但总体看下来，头条开屏联播的性价比很高。

标签：广告词设计能用手机做吗