从《欢乐颂》谈songyouth广告植入

在以前还没有广告植入这样的

时候

，主要都是依靠

大家都喜欢的电视剧或者电影

里面的角色来带动一批相关的产业，比如动漫周边，比如某些经典的道具服装，而现在，广告植入是相同的。

从目的上来讲，植入广告的目的无非就是增加曝光率，提高产品销量。

在欢乐颂里面，各种演员穿的衣服，用的东西，甚至是喝的水都被挖出来。护肤品就有纪梵希，兰芝，兰蔻等等一些品牌。特别是纪梵希的“

蕾丝面膜

”连隔壁邻居大妈都知道了。

其实，这里面首先涉及到一个问题，广告露出程度多少最合适，多了可能会破坏带入感，反而产生厌恶感情，少了达不到广告的效果。

比如，在变形金刚三里面的伊利舒化奶就比周黑鸭要做得直白得多，毕竟舒化奶在屏幕中间给了一个的特写镜头，而周黑鸭笔者表示并没有找到。

那么，如果没有足够的露出，到底这些东西是怎么被挖出来的呢？让我们思考一下，第一种情况，可能存在某些深度电视/电影迷，十分关注细节，通常这类人很少。

第二种情况，就是存在广告商主动告知或解释广告植入。

那么，这样的话就涉及到第二个问题，

因为有很多广告植入都是不那么明显和直接展现的，

如果花了大价钱做广告，但是竟然没有被观众发现，

那就是不值了。可以理解，为了达到宣传效果，广告商

必须

和剧之间要内外呼应，剧里面展示，剧外主动解释，这样观众才知道其中的奥秘。比如周黑鸭，在砸了巨资之后，如果只靠电影中闪现的那几秒作为品牌宣传，无疑是得不偿失的，所以在电影宣传前后必须要自己做出一些新闻，正面也好负面也罢，只有把噱头炒热了，才能值回广告投入来。任何时候，都需要话题。比如说到“

史上最贵的好声音巅峰之夜1分钟广告3千万

”，就会想到当时有多少人是因为

在广告播出之前

收到预告，特地坐在电视机前面等着一睹为快的了，可见前期的宣传是多么的重要。不过好声音广告只能算是硬广，不是植入广告。

说到底首选还是剧要有足够的观众来看，广告才有价值，这就涉及到第三个问题是，广告商是如何判断的会

火的剧和不会火的剧

，因为根据观看习惯，某短时间内可能火的剧只有一部到两部，在同期这么多节目中能够脱颖而出，赢得收视率和观影率。其实，这其中也会有一些判断的规律可以参考，只是，多数情况下，投入收益和风险都是并存的。本文不详细讲述如何选择剧投放广告。

选择什么样的产品作为广告植入，这也是值得探讨的话题，有些产品属性比较合适作为广告植入，比如手机，汽车，化妆品，服饰都是常见的。有些产品适合特定的影视剧。

来猜猜这是哪部电影里面的广告植入，答案在最后面哟

笔者认为，

香约化妆品在电视上投放广告或者做影视剧广告植入想要达到预期的效果，其实是有有据可循，有理可依的。在前期需要做好充分的准备工作，在选择广告投放平台的时候，可以选择时尚都市剧，减少广告植入的痕迹，能够契合产品和品牌属性，达到最好的露出效果。可以通过制造一系列新闻点，可以做一些争议性的话题，让话题保持热度。持续的做一些系列宣传或者同一哥话题可以有效降低广告成本，还能积攒足够的关注度。广告的植入需要用心设计，原则上不干预剧组拍摄，把握好广告展示的度，在不影响剧情发展的情况下，做出合适的展示度，达到宣传效果。

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无间道，你猜到了么？

标签：欢乐颂手机铃声广告植入