论“欢乐颂”品牌广告植入 NO 1

当然里面像三只松鼠、唯品会、香飘飘等一系列屡屡出现在2202三位美女的采购清单上。

诚然这些品牌的定位是符合剧中三位姑娘身份的，但我个人认为如果社会大众观看此片，觉得身上略有些樊胜美、关雎尔、邱莹莹的影子的人群，会不会更加不会去买“唯品会”这类的衣服，尤其是宣称“秒杀来的”，这反而会降低品牌的档次。

那会不会导致是一次失败的广告投放呢？其实不然如果台词可以略调的话，必定是件非常具价值、成功的植入。

而反之，像矿泉水、、捷豹xj、玛莎拉蒂、劳斯莱斯幻影、沃尔沃XC60、芬迪包，则起到了更好的广告宣传效果。因为年轻姑娘总是会去看更能提高自己附加价值的产品。

当然剧中还有如：古驰、普拉达、阿玛尼，甚至用台词直接索释其为成功人士的标准配置，当然其轻奢的品质毋庸置疑。还有像剧中展现的家乐福、宜家、纪梵希蕾丝面膜、光明酸奶、百岁山、999红糖姜茶、歌帝梵巧克力、毛球、德芙巧克力，其实都不同程度的涉入在相应的场景里。

例如：影响最明显的有支付宝、搜狗搜索、途牛、联想、红星等，都在台词上有着不同品牌力的渲染，当然像其中不少酒店与餐吧也是狠狠高大上了一把，其中，微信、太子酒店、Polo、GMC商务之星等品牌认知确实提升了不止一截。

整体上讲，电视剧的植入已经从原来的品牌露出，求曝光为主，转化为加强场景化植入，更精准的角色匹配等新阶段，个人认为渲染角度对代言人的使用与角色的选定真的非常关键…

好了，下面还是整理一下剧情到目前为止的官方收视率播放量吧！

首播：浙江卫视、东方卫视，数据暂无法统计。

搜狐：播放数6.9亿；爱奇艺：播放数亿；乐视网：播放数12.9亿；腾讯视频：播放数23.2亿；PPTV：播放量6亿；优酷：播放数29.6亿；土豆：播放数1.4亿；其它视频：播放数约10亿。

其中，前几天微信及相关云盘泄露了其片源，似乎毫无影响。瞧这数据真是惊人啊！

爆点解析

只要不是人物设定需要（例如配合邱莹莹身份），基本上都是用的，或者mac。

来电铃声超大，电视剧一般按常理说会给在不同场合下的来电增加混响效果以模拟真实场景，就像手机在包里响了，拿出来铃声会由沉闷变得清晰，然而剧中铃声是清一色的干音，而且音量还挺大。

故意露，演员都不带装保护套贴膜什么的，就连曲筱绡这么喜欢爱打扮戴饰品的女生用也不戴个漂亮的的手机套。还有几次安迪打完电话都是把背面朝着镜头，屏幕朝外，这样拿真的方便吗？还是logo技巧展示。

场景设定很到位，如41集安迪的邮箱上面有Applemusic的欢迎信，发个微信还故意给iPhone来个特写是怎样解锁翻页再打开微信的。

角色设定很精准，如整部剧安迪、魏渭、谭宗明...等有钱人几乎都是喝evian。

其中有一辑樊胜美送王柏川大闸蟹，曝光尺度也是值得表扬。

标签：欢乐颂手机铃声广告植入