浅谈韩国电商产品广告设计分析

韩国是继中国、日本之后的亚太地区第三大电商市场，它拥有全球最快的互联网速度，电商覆盖率极高。今天我们从设计的角度谈谈他们的电商广告广告设计。本文以韩国大型生活超市网站的广告设计为例进行分析，文章主要分为四大块：

·构图分析(总结出四大类型)

·配色分析(从配色基础原理出发分析)

·辅助元素应用(分析其大规则)

·实际应用(我们该怎么做?)

构图

构图一：中心集中式

画面由一个主要元素撑满，主标题作为次要元素配合画面平衡，根据画面需求添加小标签装饰。整体视觉冲击力强、张力足，适用于单个产品以及细节较为丰富的产品。多个物体集中式构图和此方法同理，不再做单独分析。

构图二：杠杆式构图

画面由主体物和次主体斜面对称而形成的杠杆关系，与主标题之间形成稳固的三角构造关系，此构图方式画面很饱满、稳固。适合两种产品或一个产品两面展示时使用。

注：此构图名词参考张子建《气韵设计理论研究》，具体可参见其详细。

构图三：顶视角分散式构图

顶视角度，以一个中心点向外发散，适用于产品展示比较多的情况。对于发散过程中的节奏以及气韵走向的把握很重要，画面出彩但比较难掌控，因此在广告的应用中不常用。

构图四：折线跳跃式

产品悬浮在画面中，上下可跨出画面，加以恰当的文字排版和辅助装饰，整体画面效果很活跃，延展性很强，是一种能快速达到视觉表现的展现方式。此构图方式应用广泛。

配色

色彩理论基础

色环其实就是将彩色光谱中的长条色彩序列首尾连在一起，通常会看到不同版本的色环(光学色环、物理色环之分)，色相之间略有偏差，但掌握好公式原理就不会出现偏差了。上图为参考示意色环。

标签：韩国手机产品广告设计