手机广告问卷

互联网已成为中国网民获取商品信息首要渠道，65.8%的网民通过互联网获取商品信息，高于电视、杂志等其他传统媒体。主要原因在于互联网的普及以及网民信息获取能动性的提高。网络广告市场调研报告就当前网络广告发展的具体行情进行了详细的介绍，一起来了解一下吧!

　　网络广告市场调研之网络广告分类：

网络广告：分为品牌广告和付费搜索广告，其中品牌广告包括品牌图形广告、固定文字链广告、分类广告、富媒体广告和电子邮件广告等。

网络广告市场调研之广告主投放意愿分析：

广告主投放意愿：网络营销认知普及任重道远。接受此次调查的中国企业中，未投放过网络广告的占41.6%，企业不投放网络广告的原因中，对网络广告缺乏了解占据首位。中国网络广告市场发展潜力巨大，网络营销知识的普及以及认知的推广，将是未来市场发展的重要突破点。

网络广告主中，60.5%的企业将增加网络广告投放费用，仅4.6%的企业明确表示将减少网络广告投放费用。

　　网络广告市场调研详细内容：

数据显示，网民对电视、报纸、杂志等传统媒体的接触程度均呈现较高水平，媒体重合度分别达到84.2%、67.0%和59.5%。由此可见跨媒体投放的必要性。

中国网民对垂直网站广告的信任度最高，在6分制的评价机制中信任度为3.38分;搜索引擎网站广告与综合门户网站广告均为3.37分。搜索引擎网站与综合门户网站因其权威性较高，并且与网民接触频率高，使其广告深得网民的信任。

广告产品与品牌的相关性是吸引中国网民关注与点击网络广告的最重要因素，近65%的网民认为广告的产品与品牌是其关注的内容时，比较愿意点击广告;此外，近60%的网民认为更好的广告创意使其对广告更感兴趣;仅有29.3手机广告问卷%、25.2%和12.3%的网民分别对广告的位置、色彩、尺寸在意，这三方面并不是促进网民点击的关键因素。

广告的精准性是吸引受众的首要因素，这体现在产品定位、品牌定位、购买意向定位、促销定位等多个方面;在广告外在呈现方面，广告创意是极其重要的因素，显著领先于尺寸、位置等其他因素。

对广告本身不感兴趣为受调查网民不点击网络广告的首要因素，占29.2%;其次为对广告中该类产品或服务不感兴趣，占26.9%;对广告中的企业/品牌不感兴趣的占比为21.4%;同时，广告信息很明确不需要点击的占比为18.5%。