百度手机助手将推新功能 App推广模式或迎新姿势

于8月3日在上海新国际博览中心正式登场，显而易见的是，这里将是游戏的主场。在告别过去流量红利期的“野蛮生长”之后，众多游戏开发者和运营者不得不仔细思考一个问题我如何获取新的客户？

回答这个问题的背景在于，游戏市场开始涌入了越来越多的竞争者。一份来自发布的《2018中国移动游戏市场年中买量白皮书》的数据显示，仅在2018年第一季度，参与买量的公司就保持在350至400家之间，每天投放的产品数则保持在900款以上。

事实和困境都再明显不过：当一个市场因为涌入者过多而显得拥挤时，面对有限的用户注意力，如何让自己的游戏App能够脱颖而出？作为国内重要的游戏分发平台，百度手机助手参与了今年的，并试图向游戏客户们给出自己的解决方案。

解决方案林林总总，其中最引人瞩目的则是其即将推出自己的视频化版本。

所谓视频化版本，即是将在全新迭代的百度手机助手中大量引入视频元素。背后的逻辑显而易见，伴随着技术的进步和流量资费的降低，移动网民的视频消费正在呈现逐步增长的态势，众多短视频产品的快速崛起即是例证。与其创造趋势，顺应趋势发展显然是更为聪明的选择，而百度手机助手推出视频化版本就是一种应时之举。

视频是更直观的内容形态

事实上，当下的用户变得越来越难保持耐心去阅读文字已经是一个不争的事实。与其让他们“脑补”画面，不如给他们提供真实的画面，这成为了视频元素在App推广中被引入的原因之一。当人们的注意力很容易被其他事物分散，并在任何时候、任何场景下不断跳跃时，透过视频呈现手段在较短时间内让用户形成直观印象就成为了解决问题的方法。

另外，具体到游戏客户，其生产的产品形态本身就偏动态，因而采用视频化的方式也能让App获得更好的推广效果。百度手机助手此前曾做过一组对照实验，数据显示受众对视频内容的点击率高达80%之多；而在客户尤为重视的转化率表现上，结果也显示视频的转化率提升幅度也比图片等其他内容形式更大，达到了18%。

这一实验及其结果清楚无遗的指向这样一个结论，即在游戏分发的场景中，视频是单位面积能够传递最多信息的形式，它能够帮助用户获得有效的决策信息并辅助他们完成产品的筛选。

当游戏推广迈入“精细化运营”阶段，游戏开发者和运营者对数据和效果的敏感也将反馈到推广生态中。显然，视频内容已被证实的有效性将使它获得更多广告主的认可，并成为未来百度手机助手的重点进化方向之一。

在全新推出的9.0大版本中，百度手机助手甚至会建设一个独立的视频频道，提供从评测、新角色介绍、攻略、技巧到搞笑视频等在内的各种内容。如果开发者上传了相关视频，百度手机助手也将借助大数据分析并透过策略分发的方式，将内容精准投放给潜在游戏用户，用以提高从认知、试玩到留存等各个阶段的转化率。

视频化或成App推广潮流

看似轻巧的背后，实际上也隐藏着不小的风险。百度手机助手算是“第一个吃螃蟹的人”，在其之前，业内还没一家大规模引入视频内容介绍App的分发平台。这意味着广阔的市场机遇，但与之相伴的则是大量的不确定性，例如如何激励商家接受这套玩法并积极地参与进来。

但越来越多的迹象显示，百度手机助手的这一波尝试走对了方向，用户成为了视频化呈现方式的忠实拥趸。内部测试显示出包含搞笑、新角色和功能介绍等内容的视频已经获得了游戏玩家们的广泛接受，这些视频内容将成为未来游戏开发者和运营者在推广游戏时的必备素材。

一方面是用户业已形成的媒介接触习惯，他们对短视频的追捧已经成为了无法忽视的现象；另一方面则是游戏应用本身的特性，决定了其必须采用视频这一高信息密度的内容形态进行推广。两大因素的相互叠加最终让用户养成通过视频了解手游的习惯，来自消费端的倒逼也将促使更多的开发者投入人力和资金将视频作为推广App的重要方式，整个生态逻辑随之打通。

来自《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》的数据显示，有35%的游戏开发者在选择渠道时会将百度旗下平台作为首要选择，这一数值远远超过业内平均水平。但显然，这并不意味着百度可以高枕无忧，市场的变化完全可以用日新月异来形容，稍有不慎就有被甩落人后的风险。

百度手机助手显然知晓这个道理，此次在上宣布的迭代创新令人惊喜。视频化成为了其解决游戏推广领域众多难题的良方和密钥，其希望通过这种方式打通业内生态的任督二脉。

看起来，这并非痴人说梦，一些改变正在悄然发生。

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标签：百度手机助手广告投放