大线索报道：一小时吸睛560万？看百度手机助手玩“不一样的直播”

更加重要的是，观看直播的“粉丝”们除了和主播频繁互动之外，居然对本次百度手机助手请主播推荐App的“创意”赞不绝口，纷纷使用百度手机助手下载安装她推荐的各款App，甚至建议百度手机助手应该请刘闻雯担任代言人。

百度手机助手凭什么“逆转”？选合适的人

主播刘闻雯号称一直播“自黑女王”，以搞笑、亲切的风格和纯天然的容貌深得粉丝欢迎。由于热爱旅行，她曾经在欧洲、美洲、非洲、澳洲、亚洲数十个国家直播旅行见闻，饱满而充满趣味的直播内容，让她在众多靠化妆、美颜、滤镜打天下的主播中脱颖而出。百度手机助手在此前的主播遴选中，将几十位当红主播列为备选，最后却选中了最为真实的刘闻雯，正是看重她的性格和本次活动的主旨#开学玩什么#高度契合，为这次直播的一炮而红埋下伏笔。

说合适的话

对于众多粉丝来说，主播接广告无可厚非，但大多数粉丝看到广告就会选择关闭。然而这次直播1小时时间里，在线收看直播的网友数量不断水涨船高，增幅十分稳定。究其原因，在于刘闻雯将“旅行”这个最受欢迎的话题和App推荐完美融合，说到高山沙漠经历时，推荐深受驴友欢迎的户外旅行App“绿野”；说到素颜直播话题时，推荐数码相片处理软件；说到环游世界的行程时，推荐的中国官方应用到到网；而说到旅行中的衣食住行时，推荐的是移动住宿应用Keys……

可以说，在百度手机助手和刘闻雯的策划下，所有应用推荐都伴随着主播的话题徐徐展开，实现了完美无缝、高度契合，既适合观众口味，也不会造成任何僵硬和骚扰的感觉，实现了“打粉丝爱看的广告”这个目标。

瞄准合适的听众

在互联网时代，广告投放的“精准”是最大特征。一方面，百度手机助手的典型用户群体就是18-23岁的男性用户，以在校大学生为主。另一方面，大学生也是互联网潮流的第一体验人群。因而，百度手机助手策划的#开学玩什么#创意，就以大一新生为切入口和目标人群，继而通过“学姐”主播推荐旅行、美食、穿搭等接地气又潮流气息十足的App，简单高效的向目标人群传递最有效的信息，真正做到了预算投入效率的最大化。

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标签：百度手机助手广告投放