研究了612个谷歌广告 想辞职了 – 新媒体之家

从这些词里面你能得出什么结论呢?“你的”“免费”和“现在”出现频率多的原因十分好理解，但“邮寄”(大部分情况下它后面应当缀着“free”，即包邮)也位列其中难免有些令人出乎意料，因为这似乎可以说明：相比导引性销售，高绩效的广告更倾向于在电子商务的领域发展。

此外，名单上唯二的动词“获取”和“节省”在广告中也发挥着一定的作用，因为它们在B2B（-to-企业对企业）和B2C（-to-企业对顾客）文本广告中都有较为广泛的应用。

除此之外，由于名单上有“免费”和“节省”，我们还可以推测购物者具有较高的成本意识。而“现在”和“得到”则意味着这是他们急切需要的东西。

第二人称代词“你”和“你的”同样也非常重要。使用第二人称代词的目的是为了确保广告文案的内容是针对客户的；如果你的广告内容全部只围绕你的产品或企业的话，很容易会让客户感到枯燥，所以要确保客户在你的广告文案中也占有一席之地。

所以，当你还在为你的广告文案烦恼的时候，不妨参考一下上面的列表。诸如“你的”“免费”“获取”“现在”的简单词汇或许比你想象中的还有效哦。

2.频繁出现在优秀广告中的CTA都是什么样的?

CTA，即行动号召，很可能会是你广告文案中最重要的一部分。如果它没有出现在你广告的标题中，那么你的广告距离优秀广告或许还有一定的空间。

请一定要在你的描述中或你提供的URL中为你的CTA提供一定的位置，它的重要性可能比你想象中还要大得多呢。

那么，究竟什么才是CTA呢?在我们现在所说的这种情况下，它其实就是你附加在广告上的语言，其目的是告诉搜索者你希望他们采取什么行动（包括如何/何时采取）。替你的广告设计CTA的这个过程在很大程度上是受产品的功能，受众群体，顾客喜好以及需求所影响的。

举个例子，美容院的门口可能会出现“欢迎下次光临”这样的句子，但这样的句子却永远不会出现在医院或诊所的广告上。道理其实是一样的。

标签：手机网络广告设计文案