今日头条广告投放的费用大概是多少？

谢邀。

头条素来以智能和精准著称，因此有人调侃说“你在头条上投放一头猪，它都能给你找到精准客户”。

因为今日头条是一款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产品，今日头条广告以原生方式出现在资讯信息流中，能够精准实现广告投放千人千面。日活超1.2亿、海量用户、年龄、城市覆盖面广，以不管是哪个行业都可以选择在头条投放广告。

作为移动互联网精准营销的专业服务商，市面上85%的主流媒体，我们公司都服务过，例如头条、抖音、知乎、百度、360、vivo等等，所以对于今日头条广告投放费用，可以说是非常熟悉了，今天就给大家普及下这方面的基础知识。

小伙伴们，注意了，干货内容来了，如果今天的分享对你有帮助，别忘了收藏点赞哦~

一、头条广告计费方式

除了广告投放服务费用外，一般头条广告投放费用主要是由广告计费方式来确定的，所以主要看选择的是哪种计费方式。

注：前加的单词“o”都是英文单词的首字母，意思为“优化”，ocpc和ocpm的区别是本质的计费方式的不同，即oCPC还是按照CPC收费，只是多了一个转化预估。

1、CPM（）

：每千人成本、展现成本。

CPM是一种展示付费广告，即千次展现费用，广告被展示1000次所需的费用。只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。一般是设定好的付费金额，所以不会超过您所设置的金额。但展示的费用标准与出价有关，出价越高，排名越前，展示效果越好，想效果好收费就高。

CPM广告的效果相对来说不是很好，毕竟保证的只是曝光量，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。

2、CPC（）

：按点击计费

CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费，即广告被点击一次所需费用。可以根据自己的需求设定目标客户，由系统推广后根据实际点击量进行收费，一般单次点击的费用是0.2元/次起。

注意：出价和广告质量度息息相关，在质量度完全相同的情况下，出价越高，广告获得展现的机会越大。

3、CPA（）

：按照行动付费

CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，而不限广告投放量。这种广告模式，只有发生某种交互行为后，例如提交表单、拨打电话、点击咨询按钮、下载等行为才会进行扣费，简单来说就是按照实际效果来计费。

头条CPA可设置转化成本，只需要设置可接受的最高转化成本即可，最终转化成本不会超过设置的金额。

4、OCPC（）

：按照点击转化收费

是指优化点击付费，广告被展示1000次会收取一次费用，本质上还是按照cpc付费。

可设置转化形式以及转化金额进行点击计费投放；当广告被点击才需要付费，付费金额不会超过设置的金额。

oCPC针对点击而扣费，对于仅有曝光却没点击的广告，根本无需付流量费用，相对广告主来说肯定更友好。

5、OCPM（）：

按照曝光千次收费

oCPM是指即优化千次展现出价，即广告被展示1000次时收取一次费用，其本质还是按照CPM收费，可根据广告主的转化目标来进行优化出价的。

通过选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格，广告系统投放预估点击率和转化率，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

但由于头条广告形式多样所以以上计费方式不是适合所有广告类型，而且由于广告意图、产品类型不同所以适合的也打不相同，所以借着来了解下今日头条几种广告类型。

二、头条广告三种类型

头条广告类型只有3种，分别是开屏广告、信息流广告、详情页广告，但是广告展示样式却非常多样，包括图片、视频等静态和动态的形式。

1、开屏广告

开屏广告广告在今日头条App启动时进行展示，黄金曝光点位，全屏展现，强视觉冲击，可支持分时间段展示广告素材和落地页，满足客户个性化推广需求。开屏广告支持静态、动态、视频展现形式。

按天（CPT）售卖，每一轮播展示，溢出不收费

其中1轮做区域售卖，若当天区域开屏广告未售卖，品牌客户1天最多可购买8轮播

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