淘宝wap 正打歪着？

去年年底，3G牌照尚未下发的时候，我在北京地铁一号线就见到了淘宝WAP的广告了。

（此图不是我拍的，是网上找的广州地铁的广告图片，和北京的广告大意相同）

马老板先于3G就开始部署WAP棋局，不管是从无线互联网的发展趋势还是从将来移动终端的发展趋势看，率先在手机上圈住用户都是一招好棋。

但是！从广告上看，淘宝WAP的诉求点定位在了“比价”这个功能上！

没有定位在购物功能上是对的，因为实现手机网购从终端、从网络、从平台的用户体验等各方面都不够成熟。然而“比价”这个功能看起来似乎更是浮云！

　　理由如下：

1.一般人平日的购物行为中，需要比价的时候真的不多，除非是大件商品，就我来说，一年都遇不到几次比价的机会。

2.可比价的商品种类有限，手机、相机等数码产品可以比价，但是类似衣服鞋子等的东西要比价就无从下手了，而买手机、相机等，又有多少人用手机上网来比价？

3.从广告上看，似乎在提醒人们逛街的时候拿出手机来比比价，但是从目前的网速，和手机所能呈现的内容上看，比价过程的用户体验实在让人难以忍受！更不要说实在逛街的时候了，一个人傻站着等着手机慢慢打开网页……。

以上只是个人分析，后来又先后找了十来个周围常用淘宝的朋友，请他们上淘宝WAP网站，并询问了一下他们的使用感受，基本上没有一个人对淘宝WAP产生好感，也没有人在体验完后继续使用淘宝WAP。虽然调查返回很小，但是毕竟还是真实的反馈。

其实，这个时候推出WAP站点，最重要的不在于利用WAP完成多少交易，而是培养用户上淘宝WAP的使用习惯，即先把用户圈住。要如何圈住呢？

个人觉得应该定位在“手机逛淘宝”这个功能上，即培养爱逛街的群体，在没有条件逛街的时候也能够用手机逛一逛，但是，用户体验上应做较大的调整，手机上的逛就不能和电脑上逛是一种用户体验了。

人们使用手机去获得信息，往往是利用片段的空闲时间，因此能否在短时间内看到自己喜欢的物品或者近期关注的商品就很重要了，如果手机上还是类似目前电脑端这种输入关键字，然后在海量信息中逐个查找的淘宝方式，那估计也没人愿意用手机逛了。

设想一下，如果在等车，我拿出手机，上淘宝，随便翻翻就看到我比较喜欢的东西（事先可以就个人爱好，和关注的商品等进行设置），然后查阅详细信息，这时候车来了，我赶紧把该商品“收藏”一下（这时候就不要再让我登录了），上车。回到了家，我打开电脑，找到我收藏的商品，确认购买，支付，然后就可以等着宝贝送到家门了。

我想，就目前的网络条件和终端条件来说，这应该是一种比较理想的用户体验了。

呵呵，不多想了，剩下的留给淘宝的工作人员去替用户实现梦想吧！

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