市场营销者该如何在手机游戏中设置广告

手机视频广告

视频广告是提高品牌认知最理想的方法，即能够支持潜在的顾客开发流程以及不断提高的用户粘性。这种广告形式似乎从未有后退的趋势：根据预测，单单在美国数字视频广告到2020年的消费将达到亿美元，即比起现在的99亿美元拥有巨大的增长。

数字视频广告能让广告者在手机平台上建立起强大的联系，即在许多数字频道以及像智能手机和平板电脑等不同设备上呈现具有较高针对性的内容。视频广告同样还能够提供更出色的终身价值。即它们会先衡量用户质量并传达基于视觉效果的体验。同时视频广告也是各种不同类型的品牌的最佳传播渠道，即能够永远宣传即将问世的电影，视频，音乐，零售商品，当然也有游戏。

所以为了获得成功，品牌需要明确了解自己的目标用户并传达符合用户兴趣的视频内容。为了提高用户留存和利润率，所有视频广告内容不仅需要传达明确的价值，同时也应该尽早呈现在用户面前。

可游戏手机广告

这种全新广告形式是让玩家可以真正游戏的内容。作为一种全新且有效的广告形式，可游戏广告能让消费者在真正安装应用前先尝试下游戏内容。通过这种类型的广告游戏也能真正吸引像休闲玩家等用户的注意。这些广告将模糊应用与广告间的界限，并提供给玩家更加丰富的体验，即让他们愿意将宝贵的时间投入在与广告的互动中。

这种广告不仅有趣，同时也能够带给市场营销者一些益处。首先，可游戏广告能够创造更有效的转换率，因为它们是具有互动性的，且拥有比一般广告更快的转换速度。

同时可游戏的广告也能够提供更强大的终身价值。它们会事先衡量消费者的质量从而提供一些更有深度的体验：所以比起像故事，视频等广告渠道，这类型广告能够更有效提高用户粘性。

图像插播手机广告

这种全屏广告形式会在屏幕上待到用户能够点击角落上的“x”标志去关闭广告。这能够有效提高品牌认知度并有效利用整个手机屏幕而不只是屏幕上的一小块地。如果能够有效设置，插播广告对于玩家的干扰便能够得到最大限度的压缩。

在这个注意力广度逐渐缩短的时代，插播广告能够有效抓住用户的注意并因此提高游戏的用户粘性，点击率和转换率。同时这类型广告也不需要像视频广告或可游戏广告那样占用太多时间，并且对于一些应用来说，更快速的广告体验可能也更好。

不过这里也存在一些弊端：插播广告总是会强迫用户必须盯着它们看纸直至能够点击关闭，如果这类型广告的出现时机不对便会因此惹恼许多玩家。所以广告者在设置插播广告时一定要万分谨慎，即最好是将其设置在游戏关卡之间，即自然出现在应用中，或者将其呈现在一个游戏回合的最后或者一个特定的应用功能中。

原生手机广告

原生广告是一种付费内容，即能够匹配应用的“原生”形式，所以这种广告往往不会过多地打扰到用户。原生广告拥有和应用相同的设计元素，副本布局，UI和按键。手机市场营销者在设计原生手机广告时需要保持6大元素不变：缩略图，标题，描述，品牌logo和品牌名。

通过传递与发行商所使用的相同形式的广告，这些广告总是能比传统手机广告获取更多点击率。

原生广告总是很受品牌的欢迎，因为比起传统广告它们能够创造更高的点击率，并且也能创造强大的用户粘性。但是这里也存在一些弊端，即有些用户会觉得原生广告具有误解性，并且这有可能破坏发行商和品牌的声誉。为了避免这种情况，发行商就必须确保原生广告能够遵从MMA指导方针。

结论

并不存在“最佳”手机广告形式。该选择怎样的广告是取决于各种各样的元素，如游戏或应用类型，环境，广告的设置位置以及出现频率等等。

随着手机设备的不断增加，特别是智能手机成为了消费者最佳设备选择，市场营销者就需要选择最合适的广告形式去推动游戏的收益增长。

（本文为游戏邦编译，拒绝任何不保留版权的转发，如需转载请联系：游戏邦）

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,low-res,

,,ineffectiveadswhichproducedmostlyaccidentalclickspavedthewayforamultitudeofsophisticatedmobileadformatswhichpresentthemselvestodeveloperstoday.Old-formonlinemediabuyinghasbeensupersededbymoresophisticateddata-drivenbuying,designedtomilkeverylastdropofROIoutofmobileads.

Themobileadvertisingopportunityforbrandsisphenomenal–lastyearaloneonlineadrevenuesgeneratedastaggering$60billion,awhole20percentincreaseon2014.Mobileadrevenuegrewbymorethan66percentwhilstdesktopadvertisingincreasedbyonlyfivepercent.Despitethisboomingopportunity,researchclearlyshowsthatbrandsarecriticallyunder-spendingonmobile,relativetohowmuchtimeusersarespendingonmobiledeviceslikesmartphonesandtablets

Tohelpdevsmakesenseofourbravenewmobilead-drivenworld,we’vepulledtogetherwhatweknowarethehottestmobileadformatstoday.

MobileVideoAds

Videoadsareanidealplatformforincreasingbrandawareness,supportingleadgenerationandincreasingengagement.Thisformatshowsnosignofabating:IntheUSalonedigitalvideoadspendingisforecasttoreach$28.08billionin2020,upfromanalreadyimpressive$9.90billionin2016.

Digitalvideoadsempoweradvertiserstobuildstrongerconnectionsalongtheroutetopurchasingonmobile,withhighlytargetedcontentacrossmanydigitalchannelsanddifferentdeviceslikesmartphonesandtablets.Videoadsalsoofferbetterlifetimevalues.Theytooqualifyusersbeforetheyreachtheadvertiseranddeliverrich,visualexperiences.Videoadsaregoodvehiclesformanytypesofbrandsandadvertiseupcomingmovies,food,music,retailproductsandofcourse,games.

Tosucceed,brandsneedtohaveaclearunderstandingoftheiraudienceprofilesandalignvideocontentwithuserinterests.ToincreaseretentionandROIallvideoadcontentshouldbeactionablewithclearvalueandcallstoactiondisplayedearlyonintheads.

PlayableMobileAds

Thisinventiveformatisanadvertthatisagamethatpeoplecanactuallyplay.Increasinglyconsideredasanewandeffectiveroutetomobileappdiscoveryviagamingdemos,playableadsprovideagreatwayforconsumerstosamplecontentbeforeinstallinganapp.Youcanreallyengageaudienceslikecasualgamers(oranyoneelseforthatmatter)withplayablecontent.Theseadsblurtheboundarybetweenappsandads,offeringrichexperienceswhereconsumerscanspendmorevaluableminutesinteractingwithads.

Whilstbeingfuninthemoment,playableadsalsodeliverkeybenefitsformarketers.Firstly,playableadstypicallydeliverbetterconversionrates–becausethey’reinteractive,theyconvertmuchfasterthannormalads.

Playableadsalsoofferbetterlifetimevalues.Theycleverlyqualifyconsumersbeforetheyreachtheadvertiserastheyofferdeeperexperiences:Theseusersengageatanincreasedratethanthosereceivedfromotheradchannelslikenative,videoanddisplay.

GraphicalInterstitialMobileAds

Thesearefullscreenadswhichstayonascreenforafewsecondsuntilusersaregiventheoptiontoclosetheadusuallybyclickingonan‘x’inthecorner.Greatforincreasingbrandawarenessandmakinguseofthewholemobilescreenreal-estateinsteadofjustasmallportionofscreen.Withtheproperplacement,theinterruptivenatureofinterstitialscanbeheldtoaminimum.

Inanageofdiminishingattentionspansinterstitialsareapotentwaytograbthecompleteattentionofuserstherebyincreasingengagement,click-throughandconversions.Theyalsodon’ttakeasmuchtimeandengagementasvideoorplayableadsandforcertainareasinanapp,afasteradexperiencecanbebetter.

Therearedownsidesthough:Asinterstitialsoftenforceuserstostareatthem,onlyuntilthey’reallowedtoclickout,lotsofusersfindthisquiteirritatingifshownataninopportunetime.Greatcareshouldbetakentodisplayinterstitialsonlyinthepropercontextlikebetweenlevelsonagame,atnaturalbreaksintheapp,orattheendofasessionorspecificappfunction.

NativeMobileAds

Nativeadvertisingispaidcontentwhichmatchestheapp’s“native”format,hencedeliveringalessinterruptiveexperienceforusers.Nativeadshavethesamedesignelements,copylayout,UIandbuttonsastheapp.Mobilemarketersneedthefollowingsixingredientstodelivernativemobileads:URL,thumbnail,headline,deion,brandlogoandbrandname.

Bydeliveringadsthatappeartobeinthesameformatasthepublisheroroutlet,they’veproventobeeffectiveatgeneratinghigherclickratesthantraditionalmobileads.

Nativeadsareextremelypopularwithbrands,chieflybecauseclick-throughratesareoftenmuchhigherwhencomparedtotraditionalads,plusengagementismuchgreater.However,thereisadangerthatsomeconsumerscouldfeelnativemobileadsaremisleading,damagingboththereputationoftheoutletandthebrand.Toavoidthis,publishersshouldalwaysconformwithMMAguidelinesfornativeads.

Conclusion

Thereisn’tjustone‘best’mobileadformatforall.Thechoiceofformatdeployeddependsonanumberofvariablefactorssuchasthegameorappinquestion,thecontext,wheretheadisplacedandthefrequencyofplacements.

Withtheproliferationofmobiledevicesandparticularlysmartphonesasthepreferreddeviceforconsumersitisessentialthatorganisationsdeploytherightadformatstrategytoleveragemobileplatformstohelpfurtherdriverevenues.（source：develop-online）

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