手机应用内置广告的好例子和坏例子

此前曾看到一种说法：移动平台归根结底是一个广告平台，苹果和之所以不遗余力地发展自己的手机系统，都是为了能够扩展广告投放的空间。

从某些角度来看，这句话是没错。对于公司的市场部门，这句话甚至可以作为工作的金科玉律。但正如其他所有问题一样，移动平台的广告——或者将范围缩小，手机应用中的广告，也需从多个方面理解。

独立开发者的免费软件，经常嵌入广告，用户早就习以为常。这是因为他们不是商业机构，没有其他盈利的渠道。而像网易、新浪这样的商业机构所推出的手机应用却很少加入广告。原因何在?

与独立开发者相较而言，这些大型门户有更靠谱的盈利方式，不需要计较来自手机应用的这些蝇头小利。

广告是有碍用户体验的——无论多精美、多巧妙，只要是广告，十有八九都会让用户心生芥蒂。以新浪与网易为例，两者的手机应用都没有添加广告。他们很清楚，作为没有采编职能的门户平台，他们所能提供的内容高度相似，用户选择其他相似的服务、抛弃自己的服务，成本是很低的。自己的新闻阅读器中有广告，而对手的没有，那么用户自然而然会选择对手的产品。为市场计，他们也不会选择做这样的事。

商业机构推出手机应用，用意大多在于树立品牌。而在自家的手机应用中插入商业广告，无异于以自己殚精竭虑打造的平台为他人做嫁衣。一个或许能为自己带来五六位数的收入，但品牌价值的损失怎可以金钱考量。

但是，我并不认为商业机构在手机应用中添加广告就真的十恶不赦。像、CNN等由商业机构开发的应用，同样在其间插入了广告。

CNN的广告，更多地是为自己旗下的其他产品进行宣传。表里如一，用户也更容易接受。表现方式也很人性化，嵌入在文章列表和文章内容中间，对阅读体验的损害，他们做到了最小。

则并未选择在一开始就加入广告——尽管我相信他们有相当多的机会。而在用户群达到一定数量级后，他们选择的广告对象也相当考究。具体执行时，方法也很委婉：嵌入到图片栏目中，以同一风格设计，以软文的方式体现。相较而言，另一款免费应用IM+中所嵌入的广告，质量就差了很多，极不协调;而财新网应用居然半天都无法加载完成的广告，简直就无法忍受。

移动平台是待挖掘的金矿，但如何有风度地从用户或客户兜里掏钱，是一门大学问。以平面媒体的思维操作新媒体项目，尽管开始可能策马扬鞭不胜惬意，但用户不是傻子。好例子和坏例子摆在眼前，当用户流失，恶评如潮，再想从头做好设计，恐怕已没有时间。