怎样分析一则广告的好坏?

谢邀，虽然没人回答。

我的判断标准：

效果设计＞传播效率＞实际结果＞创意设计＞表现执行

1、效果设计，不是说产生多少成交量，而是这个广告，在特定的时机下，有没有用。

举例子，雪碧那么有名为什么做广告？2017、2018年，冬天，角度一致，吃火锅场景“喝雪碧，辣更爽”，让你下次吃火锅说不定会试试，而不是无脑王老吉或者啤酒。

即广告原始的想法好不好，肯定是评判标准啦。

相应有视频广告（图片侵删）

2、传播效率，不是说客户铺了多少推广渠道，而在于广告本身是否有共鸣，或足够有趣。

举例子，百岁山的广告，感觉挖了很久远很美好的典故（笛卡尔，大家百度查），然而几个人看得懂？

确定这不是一个醉汉么（图片侵删）

再举例子，你一个人在外打工、一个人住，靠外卖存活，你也知道很不健康。这时候我卖速冻汤圆水饺，也很快，你买回来加热一下几分钟就好，我说“吃点好的，很有必要”，你会有共鸣。

好广告总有共鸣的点儿（图片侵删）

再举例子，不有趣、没共鸣，但是“充电五分钟”下半句我就不说了，大家都知道吧，恩，这就是效率嘛。

3、实际结果，这个说的真的是能否带来成交或者来访来电了。

看似有趣、看似有效果，但是真的没有效果。这个案例也多，身边日常经常发生，找错了沟通对象，或者搞错了对话方式、或者缺乏创意。简单举个例子，比方说受众是年轻群体，你想说美好生活，你文案“丧”，肯定比“美好”更容易产生传播、产生成交来访。后者用烂了嘛，不痛不痒嘛。

4、创意设计，不是说平面设计，“创意”我的理解是“创造的立意”，设计在什么高度上

举例子，跑步，为健康跑、为环保跑，缺少创意。NIKE做，洞察到一线城市大家的压力，事业、婚姻、买房、生活、交通……年轻人真的挺累，但是NIKE是的精神啊，所以要喊一声“上海拦不住”，没有什么困难能拦得住我们年轻人。这叫创意，和城市、品牌精神、客户都挂钩。案例详情可百度。

NIKE：上海拦不住（图片侵删）

5、表现执行，即一个创意执行下来，运用了哪些手段、技巧。

往大了说，一个创意，用明星资源、线上访谈、视频、平面、H5游戏等来表现，说明没浪费创意。

往小了说，一个创意，你文案写不好，写歪了，你视频拍不好，烂得和预期的“调性”不符，直接错了，那就是糟蹋了创意。

执行我放在最后，是因为平面到底炫不炫，视频特效多不多，我觉得真不重要。这年头国产电视剧特效堆成山，你觉得就好了么？所以，还是看前面的东西，执行是加分，平面设计不好纯大字报也不是不行啊，现在泛滥的地铁广告不都是大字报么，极少设计成分。

特别提醒，免得误会。上面举例过程中，可以看到判断标准，不是拿其中一个来判断，以上几个点，相辅相成。传播效率需要创意，但不是有创意就有传播效率，也不是有传播效率就有实际结果。

更新：改几个错别字，顺便贴个图

科先生退役演讲一句话，截图放进来，和在过程中备受折磨的广告人们共勉

好创意最后甲方不一定买单，有时候出街了也会翻车，专业有时候就是在那个“过程”里，你思考的是否“专业”，以及我们在这个痛苦的过程里，能否坚持到退役