ott广告新物种

首先来说说，家庭用户画像为什么急需被精确出来。现在智能电视的开机广告价格卖得比较低，它卖不起价格，并不是广告主给不起钱，与国外200元一个CPM相比，国内的广告价，可以说是在违心贱卖了；一个主要的原因是智能大屏的广告展示后，难于转化，几十秒过后，难于参与互动与点击下单。第二个在于数据难于监测，不知道电视机前是谁在看电视，只能通投，广告给谁看了只能大概猜测画像。这与精准投放相差甚远。

再者，影响家庭购买决策的比例，家庭集体决策比例会变大，个人决策对最终是否购买的影响会逐渐降低。尤其是在对于子女的教育培训，对于投资理财产品和家庭公用的产品购买时，往往不再是一个人的决定，反而是由购买发起者，提出异议者，最终使用者，影响意见者多方的共同意见影响。这也是时代文明，社会公平与个人发声的必然进化趋势。所以未来的广告，不仅仅只是影响一个人就够了，一次广告还往往不够，广告主如何能够在最省成本的情况下，多屏多方位的触达到影响产品购买的家庭集体人群，就显得很有必然了。

　　通过投屏为什么能够精确知道电视机面前坐着谁？

答案是肯定可以的，通过手机和电视的连接，在这一个独特的投屏场景下，乐播可获取到用户手机唯一标识()、设备信息、地理位置、投屏时间段、全网视频内容信息、兴趣爱好等多维度数据。从而彻底解决智能大屏无法统计到个人的通病，电视机前坐了谁，这个人的性格和时下需求是什么，这个家庭的成员结构，家庭需求，通过投屏的平台都可以精准知道，简单的说就是电视知道被哪个手机连接过，手机告诉电视我是谁，我有什么需求。