品牌定位、产品定位、广告定位之间的区别
作者:admin发布时间:2021-08-10分类:收益展现浏览:评论:26
任何市场都会有许多空隙,必须从不同角度去寻找。从经营理念上,可以从消费者、竞争者的角度换位审视市场。从企业的微观角度看,会发现产品大小的市场空隙、价格高低的市场空隙,以及使用者教育程度、认可程度、追随度等方面的市场空隙。
产品定位
产品定位,就是指树立产品特定的形象,使之与竞争对手的产品显示出不同的特点。产品定位法有下述几种。
1、正向定位法就是从企业出发,根据产品属性、用途、质量、档次等来进行定位,目的是突出自己产品的特征,形成一个比较清晰的市场形象,从而培养对自己企业产品忠诚的消费者群。
2、逆向定位法就是从竞争对手出发,首先调查了解市场上竞争对手的产品定位情况,然后根据对手的定位再确定自己产品市场位置的一种方法。
3、心理定位方法从使用者的需求心理出发,积极创造自己产品特色,以自己的突出优点来定位。可以说,心理定位方法贯穿于产品定位的始终。
广告定位
广告定位是为了突出广告商品的特殊个性,即在同类商品中所没有的优点,而这些优点正是特定用户所需求的。广告定位明确了广告商品的市场位置,使广告宣传符合目标市场消费者心理需要,诱导作用大,广告效果往往较好。
广告定位策略可以从商品本身进行定位,也可以从使用者的一面进行定位。广告定位策略具体可以分为下述几种。
1、实体定位策略这是在广告中突出商品实体性内容,如外形、颜色、包装等,即强调本商品与同类商品实体不同之处,而这些差异能更好地满足特定消费者的需求。这是一种商品差别化的策略,容易使商品富于特色和感染力。
2、观念定位策略这是在广告突出商品的新意义,以此来改变使用者的习惯心理,树立新的商品观。
3、心理定位策略广告应顺应使用者的心理变化,以恰当的心理定位唤起消费者的心灵共鸣。
准确应用广告定位,有利于清楚了解其含义、作用,了解影响定位的有关因素,并选择正确的定位策略。
文章转自:
相关推荐
你 发表评论:
欢迎- 收益展现排行
已有26位网友发表了看法: