腾讯视频做了一组让别人不看他们的广告

昨天，在首都机场T3航站楼和望京地铁站的LED广告屏以及灯箱，也出现了相同内容的短视频。

腾讯视频到底有什么想不开的？

我相信很多人都有这样的疑问。

这已经是腾讯视频近期第二次和新世相合作了，今年5月，腾讯视频联合新世相，已经向全国网友和粉丝征集“燃”故事，打造一趟“好时光列车”专列：从7月10日起的未来一个月，选中的故事被做成一辆“好时光列车”，运行在北京的地铁里。

每年暑假都是视频网站抢抓年轻人的黄金时段。大批的网络原住民早就对生硬、与自己毫无关系的广告感到厌烦。

腾讯视频在“不负好时光”核心品牌精神的引导下，推出

今年暑期品牌季的主题：好时光一起燃。

用“燃”的精神，为“不负好时光”注入更年轻、更具活力的解读。通过一系列品牌活动，以及暑期档四大头部内容《鬼吹灯之黄皮子坟》《明日之子》《逆袭之星途璀璨》《全职高手》，使用户的时光一刻不被辜负。

希望通过宣传品牌的“燃”能量以对抗目前流行的“丧”文化，给年轻人带来一种新的生活态度。

但让用户能够够真正地“燃”起来，并不是一件容易的事。像偶像剧里那样对着镜子里的自己喊一句“加油，你可以的”，这样空洞苍白的鼓励只会让人有一种冒着傻气的中二。毫无理由的乐观更显肤浅。这是一种需要同理心，需要像似情感经历才能够激发的状态。

被称为“情感收割机”的新世相拥有百万年轻粉丝群体、善于制造话题、打造IP，而且，新世相体现的人文关怀在每个孤独的城市当中显得非常别致。不仅文章打动人心、以往策划活动也在准确击中年轻人Ｇ点的同时形成了风格独特的社群。非常契合腾讯视频今年的头部内容的主流受众。

当看到第一张海报时，有点摸不着头脑：为什么说“从不看腾讯视频”呢？《黄皮子坟》又是什么鬼？但隐约感觉新世相又在故弄玄虚。

果然，此后连续3天，每天一张海报，而且是系列性的，终于明白了：这是一种为吸引眼球，先抑后扬的表达方式。

现在用户面对形形色色的视频播放软件和流量入口，当然有理由选择不看腾讯视频，但是，《鬼吹灯之黄皮子坟》《明日之子》《逆袭之星途璀璨》《全职高手》等超级热门IP，他们是不会错过的，而这些IP只在腾讯视频可以看到。

这组广告就聪明在并没有用“腾讯视频”的大logo进行荧光植入，而是拿出了上面这4个IP和简洁SQ直接的广告设计来冲击抓住用户的注意力。

新世相为腾讯视频做的这组连续、完整的创意广告，也是自媒体号上出现的第一组有连续性的创意内容投放，而非简单的品牌贴片。

我们从腾讯视频和新世相的合作中，其实是可以看出一些行业内大家不愿承认的事实：