美图手机页面上有广告怎么删除不了

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月活用户连年下降，

广告空间有限

卖掉手机业务后，美图重新变回一家互联网公司，意味着它将继续面对工具软件的窘境。但时过境迁，“后手机时代”留给美图的机会可不多了。

从收入结构来看，除去以手机为主的硬件收入外，美图互联网业务收入主要来自在线广告和互联网增值服务。前者是基于流量的直接变现，后者来自美拍直播上销售虚拟道具，也就是打赏。

2018年美图互联网业务收入9.48亿，同比增长26.3%。其中，在线广告收入6.21亿，较去年翻了一倍。增值服务收入3.27亿，较去年下滑26.3%。

看上去，剥离手机业务后的美图，仍然能保持不错增长。但收入增长背后的隐忧依然不小。

首先，美图系产品的月活数据连年下降

。过去三年，美图的月活用户数分别为4.5亿、4.15亿和3.32亿，分别下滑7.6%和19.9%。

人说互联网生意没有壁垒，这话不假，但某种程度上说，也是错的。因为对互联网公司来说，获取用户的能力就是壁垒。正因为如此，月活用户数通常成为观察互联网公司的最佳窗口。

过美图手机页面上有广告怎么删除不了去三年，美图系产品的月活不仅连年下降，而且跌幅还有扩大的趋势。要知道，这成绩还是在去年美图把推广及广告开支从3.86亿提高到7.37亿的情况下得到的。

把美图的用户结构拆开后，你能发现，除了美图秀秀的月活勉强维持在1.17亿外，美颜相机和美拍的月活用户数都有不小的下滑。

尤其是美拍，2018年美拍的月活量有万，同比大跌60.3%；截至2018年底，美拍平均每月付费用户降至万，远低于2017年时的万。受此影响，去年美图的互联网增值服务收入从4.43亿下降到3.27亿，同比下降26.2%。

曾几何时，美拍一度是美图最重要的战略布局，在短视频领域名列前茅。2014年上线，九个月后月活就高达一亿，2015年更是高达1.26亿。2017年上半年，美拍短视频月活量依然占据短视频榜首前三。

好景不长，2017年5月美拍爆出平台上未成年人衣着暴露事件，被责令整改，产品因此下线一个月。对高使用频率的泛娱乐平台来说，这是致命的。那段时间，大量用户纷纷从美拍上转到竞品上，秒拍、快手也因此快速崛起，占领短视频第一梯队。再后来，抖音横空出世，横扫整个短视频行业。

随着短视频领域格局日渐清晰，美拍出局几乎已成定局。

说到底，目前美图还是流量生意，当流量减少，互联网业务收入的高速增长能否持续有待观察。

这还不是美图唯一的问题。美图系产品带有工具属性的弊端仍然存在。直接带来的影响是，产品插入广告将严重影响用户体验，如果强行插入，不但点击率和转化率可能会比较低，同时可能会引起活跃用户下降。

因为其工具属性，美图系流量的标签颗粒度较大（女性，年龄等，无法更加细分），很难满足目前效果广告程序化交易用户画像细化的要求，而美图系发布品牌类广告（一般表现为开屏），也因为用户体验的原因，价值有限。

于是，2018年美图提出“美和社交”的新战略，试图将美图秀秀转型为社交媒体平台。

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