小米十周年 雷军与往事干杯

说起手机数码品牌的广告，存在感最高的可能就是苹果和华为了，当然国内还有热衷于签代言搞赞助的蓝绿厂、曾经以情怀著称的锤子等等，但说到刚过完10岁生日的小米，似乎并没有多少出彩的广告。

（请不要说“为发烧而生”之类的，这只是一个简单的开头，请不要深究doge）

开头写完了，不多废话直接给大家上小米十周年我们精选的3则广告，有趣的是，这几则广告采用的都是很常见的创意手法，有的很有一些巧思，但的却差强人意。

一、拿了戛纳银狮子的作品，就这？

2017年，阳狮广告为小米儿童智能手表所创作的防失踪插画平面——系，在一起拿到了银狮子，同时这组作品还捧回了DAD、、上海国际广告节、中国4A金印奖等等国内外广告奖项，那么这么牛的作品，到底长什么样呢？

但从海报来讲，并不突出，元素组合图形现在是较为普遍的创意方式，值得一提的是表带的两端分别是走失的儿童和寻亲的父母，这让我联想到如果戴起来这个手表，孩子和家人就能顺利团聚，算是一个巧思了。

按照国际惯例，这一段就要说但是，我们这一篇也不例外。

但是，请你闭上眼睛10秒钟，想想小米这个品牌长久以来给你留下的印象，再睁开眼时，你会感觉到强烈的违和感。（好吧可能不是很强烈）聪明的各位大概都能想到问题之一，就是平面风格与品牌完全不符，小米长期以精致简约的风格出现在大众面前，突然浓重、极具风格的插画作品会于品牌形象大相径庭，如果有一定影响力还会损害品牌形象。

2020小米有品广告片《日常美好，听得到》

就比方说每天嘻哈风格的同事突然有一天穿西装打领带坐在你旁边的感觉。

而且它作为公益作品也并不是很成熟的，主题阐释很弱，需要仔细观察才能发现海报的主题，这一点建议创意团队向国内代理商华与华学习。

像这样大大的才能让人看清楚嘛doge

然而这则广告并没有对品牌形象产生丝毫影响，并不是我分析的不对，因为它并不是一个出街作品，这完全是广告代理公司一次自嗨的飞机稿，专门用来拿奖用的。这也是很多创意人并不重视广告奖的原因。

二、名画老梗玩出新花样

名画创意可能是最“滥”的创意了。

著名的西方油画就那么几张，每年都要被不同的品牌根据不同的卖点折腾一遍，从学生创意，到商业案例，比比皆是。

2019广告协会学院奖铜奖作品

当名画创意不再让人眼前一亮的时候，如何利用相同载体做出更加有创意的内容就变成了选择这一主题的广告人的挑战。

今年华为的代理团队就创作除了一组令人印象深刻的名画系列TVC，广告中，原本平面的油画变得有了纵深，对于成为了一个独立的三维空间，这给受众带来了全新的视角，并且巧妙地传达了产品卖点，这个系列的广告效果表现很不错。