vivo手机广告英文

数英奖参赛项目说明——上海，创意代理商

【背景与目标】

背景：

vivo海外产品线V系列前置双摄夜拍手机V19，搭载强大夜拍和防抖功能全新上市，向东南亚和中东非市场输送拍摄灵感，与他们一起大胆畅想更多生活可能。

目标：

以国际视角解决品牌本地化问题，让东南亚和中东非消费者充分感知强大拍照功能，并向当地市场输送拍摄灵感，与他们一起大胆畅想更多生活可能。

【洞察vivo手机广告英文与策略】

洞察：

1、据调研报告显示，东南亚和中东非当地消费者除去价格敏感因素外，该市场摄像头的使用频率很高，以图社交的热情丝毫不亚于其他地区的消费者。能否拍出艳压群芳的美照收割点赞，是他们选购智能手机的生命线。

2、由于当地消费者肤色原因，在光线不好或是夜晚的时候自拍，都有被背景化的困扰。

策略：

聚焦消费者最核心关注的功能，通过塑造场景化氛围，激发其拍摄灵感。将当下消费者追求自我、探索生活可能的洞察相结合，实现品牌调性、产品功能、消费者痛点3个维度的高度关联和共鸣。

【创意阐述】

围绕核心策略，打造四个极具辨识度的生活场景：求婚、赛场、旅途、篝火晚会，通过记录主人翁难得可贵的高光时刻，展现因为的加持，无论想法多出格，都在关键时刻独放异彩，成为全场焦点。

【结果与影响】

在菲律宾、缅甸、印度尼西亚、印度、埃及、巴基斯坦等东南亚与中东非国家获得极大反响，v19视频共计获得播放量。

成功在中东非与东南亚市场将vivo品牌与主推的「拍照」功能形成强绑定，通过日常生活场景的植入极大提升消费者对于强大夜拍和防抖功能的认知度与依赖度，强力输出生活灵感，让其看到生活的多面性与可能性。同时进一步提升该些地区消费者拍摄意愿度，同时抬高vivo品牌辨识度和溢价能力。