移动手机广告发展前景怎么样？

一、流量激增与投放惯性：移动端视频广告的兴起

2016年视频App内容质量的提升有目共睹，泛IP娱乐的火热、热门剧情话题的不断引爆、流行娱乐节目的引进和创新、网络视频自制剧的精彩，吸引了大批量的用户注意力，由于移动设备的便携性，越来越多的PC端用户转而使用移动端观看视频节目，移动视频的受众大量增长，电视是视频广告的主要传统媒介载体，近些年电视广告收入持续低迷，加之视频广告主的惯性思维，视频广告形式已在传统媒介时代证明了其有效价值，移植到网络上是一个稳妥的做法。流量和广告主预算都集中到了移动端视频上，移动端视频广告兴起已成明显之势。

二、移动营销新形式的前排爆点：原生广告的流行

原生广告是从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和App本身的可视化设计，即融合了网站、App本身的广告，广告会成为网站、App内容的一部分，如的以及的式广告都属于这一范畴。一方面由于移动端广告展示空间的不足，倒逼媒体及营销服务商创新新的广告形式，另一方面由于用户在移动端使用社交类产品的时长持续增加，导致媒体和营销服务商将关注重点转向社交的广告变现倾斜。目前已应用原生广告的App类型有社交类、工具类及新闻资讯类。

三、移动营销新形式的前排爆点：信息流广告的受众互动较频繁

根据2016年12月网络广告调研数据显示，对于原生广告的代表信息流广告，九成以上用户会“点击查看”，超七成用户会有“点赞”行为，67.4%的用户曾经“评论”过，65.7%的用户有过“转发”行为。原生广告在近几年发展较快，用户对其的认可度较高。未来随着原生广告内容形式与表现形态的不断优化，用户体验的提升或将大力促进用户转发，扩大广告的受众面和影响力，进一步提高广告价值。