手机广告造成隐性消费

“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”

“得了灰指甲，一个传染俩，问我怎么办，马上用亮甲”

“嘿！你的益达，是你的益达”

“步步高点读机，哪里不会点哪里”

“不怕摔，狠决色”

尽管大众对于这些广告语嗤之以鼻，但不可否认，这些洗脑有毒的广告语都曾为这些品牌带来了巨大的收益。时至今日，大众依旧能将其记住。

决色手机壳将品牌名植入广告语，打出“不怕摔，狠决色”，利用谐音巧妙将品牌植入。一来可以加深消费者对于品牌的记忆，二来可以给广告增加创意，狠“决色”既贴近广告语境又能强调出手机壳的“硬核”防摔功能。

广告营销打造行业明星品牌

迅速成为消费者关注点

越是直接的广告语越有毒，因为可记忆点高容易被造梗，进而被进一步传播出圈。

实际上，决色手机壳广告的出现本就自带焦点。首先，是在手机市场竞争这么激烈的情况下，各个品牌各个不同机型的广告频频出现，大众甚至开始对其信息产生疲劳。而作为与手机“生死相依”的手机壳，与之形成强烈对比。

消费者日常必备手机壳，但手机壳似乎用不怎么防摔。摔手机是消费者一大痛点，但手机壳虽然很容易买到，但普遍便宜，质量不高，暂时尚无明星品牌产品出现。

将品牌强势露出，决色成为手机壳行业消费者关注焦点。消费者们在这一品类常常缺乏一个“视觉”焦点，决色的出现却打破了这一现状，大大方方，向所有消费者将品牌亮出，无疑是吸引消费者眼球的一个绝佳策略。

二则由于手机壳市场普遍的便宜低质，打出品牌，更相当于提供一个产品背书，赢得消费者质量信赖。一旦将品牌打出，便可抢占市场先机，成为行业内“第一且唯一”的品牌。

最后“不怕摔，狠决色”也强调出了品牌的产品特质——不怕摔，牢牢抓住消费者的需求痛点，将“不怕摔”与“决色”进行强关联，植入消费者记忆。由此消费者一想到摔手机等各种易碎物品，就会强关联到决色品牌，抢占用户心智。

夸张摔机场景反复出现

搞笑方式促传播

搞笑幽默的戏剧性和故事力，例如广告中的几个小故事，能够有效吸引消费者们的注意力。广告场景“再现”了手机摔碎的各种方式。第一个故事中，老公做梦都在用手机敲核桃拍大蒜拍钉子，一醒来，开始用手机撬啤酒瓶盖，结果悲剧了。换手机壳后，“梦想”成真，实现摔机自由。

广告里还有诸如“分手摔机”梗、“灰姑娘的”等多种梗，在广告里“大摔特摔”，让消费者们跟着心惊肉跳，同时又让平时对手机“爱恨交加”的大家十分解气，心向往之。多个搞笑故事都在强化单一功能点，将“不怕摔”与“决色”反复进行强关联。

贩卖快乐，大概是最讨喜的营销方法。通过夸张幽默的搞笑手法，让消费者不会对广告产生腻烦，多种无厘头脑洞的演绎，演绎虽尬但确实好笑，更容易隐蔽广告的功利性，以独特的亲和力打消消费者心理戒备，无形之中将产品卖点植入消费者。

同时，

快乐具有传染性，因为他的趣味性和戏剧性，迎合了人们求乐的心理需求，造成轻松愉快的心境，能够唤起消费者的热情。有趣的广告不仅不被人排斥，还会让人津津乐道，随手转发。

把这则广告的各个故事，分别剪辑放在短视频平台上，每一个都独立而完整。其夸张搞笑，以及其作为手机壳产品，贴近消费者生活的特性极容易引起消费者传播和分享。

实际上，决色这支广告虽搞笑但也依旧带着些“硬核”土味，不那么符合主流审美。但某种意义上，此次决色广告的出圈，某种程度上靠的就是其“硬核”的搞笑方式，广告做的过于“精致”反而其品牌名不那么能被突出。

沙雕后的突然走心

好的品牌都要建立情感价值认同

不怕广告一直沙雕，就怕广告突然地走心。在这则广告的最后，决色实际上还留了一个“小心机”。

最后一个片段，决色讲述了一个小男孩成长为一个大人的人生历程，用“不怕摔”来鼓励每个人的人生成长，用“不忘初心，直面挑战”总结出品牌态度，将主题得以升华。

沙雕之后的突然走心，感受的强烈反差，让这样的感动直击人心。在将“不怕摔，狠决色”植入消费者心智后，最后的总结，与消费者进行情感沟通，更强化品牌在消费者心中的情感价值，收获消费者对品牌的情感认同。

决色这支广告整体来看也许略显粗糙，但其营销策略却极其聪明。视频内容集中输出品牌功能特点，洞察消费者购买手机壳的真正痛点，将“不怕摔”与“决色”进行强关联；夸张又脑洞大开的视频促进转发；甚至不忘树立品牌形象，用走心片段与消费者建立情感连接。

作为第一支打广告的手机壳品牌，能够逐步将小东西做成大品牌，未来发展值得期待。