手机广告摄制预算

案例广告B:10个传播元素

应用情感云在手机真实环境下的眼动测试表明：广告A由于传播元素少，注视点集中在代言人上，广告语、品牌logo和产品包装上也有少量分布。而广告B的众多传播元素分散了用户注意，注视点平均地分散在各传播元素上。

从浏览轨迹来看，用户都先看位于中间的大字广告语，随后看向代言明星，再看品牌logo。在广告B中，用户最后还看了位于左下角的安慕希产品，而真果粒因为注意力被分散，之后没有典型的后续浏览。

广告A:注意力热点图与综合浏览轨迹

广告B:注意力热点图与综合浏览轨迹

从传播元素的可见比例来看，在3秒钟的有限时间内，大部分受众只能来得及看到所有传播元素中的2-3个：其中两个是代言人和广告标题，另一个是品牌Logo。

广告A:各传播元素可见比例

广告B:各传播元素可见比例

结论

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在手机开屏广告上，传播元素少就是记忆得多。广告接触后的回忆测量中，受众能够回忆广告A2.7个传播元素，而广告B的传播元素只有2.2个被记住。

为什么会造成这种结果呢？我们可以明显地看到，广告A的元素少，版面十分简洁，文字只有大字广告语的9个字，传播元素都鲜明突出；而广告B的元素多，信息丰富，除了关键的代言人、大字广告语、产品和logo之外，还包含了详细的抽奖信息（奖项设置、奖品和金额、有效日期等）。虽然两支广告的每个元素理解起来都很容易，但是有限时间里，过多的元素却对用户造成了干扰和认知负载。认知负载越大，记忆反而越低。另外，传播元素多时，由于要安排的版面有限，必然会造成各元素的展示面积减小，使得用户获取信息更加困难。

所以：3秒开屏广告只能有效传递约3个传播元素。在设计时，传播元素最多不应超过5个。

如何让手机开屏广告预算不再被浪费，请参考以下原则：

原则1：传播元素精简、集中，不要超过5个传播元素

原则2：必须要呈现的两个信息，品牌+关键信息需要设计得醒目，并且在消费者的注意力路径上

原则3：尽量购买动态或者视频开屏广告

原则4：每一个广告都要测量和优化

在线平台体验

团队致力于运用互联网技术，将原本昂贵复杂的眼动追踪、脑电波监测技术加以融合，并且改进为一个反馈快速、操作简单的云端系统，使得视觉注意力的测量和脑电波的监测人人可用。从而帮助我们的客户不断优化创意设计，创造出对消费者最有吸引力的品牌沟通内容。