手机广告文案的正文怎么写

如何撰写广告正文呢？

(1)易读性：

撰写正文一定要以读者易懂为目的。通俗易懂是撰写正文的基本原则。

　这样好的奶嘴，空前绝后，我愿吃它直到长寿。

这是苏联著名诗人马雅可夫斯基写的广告诗，用词非常简单，易读易记，意境无穷。

(2)易记性：

让读者看后记住广告的内容也是撰写广告正文的基本原则之一。要让读者记住广告说了一些什么，你就必须在广告中回答人们最关心的问题，即你的广告能为读者带来什么益处，只有当读者感到广告的内容与他的切身利益有关，他才会对你的广告产生兴趣。这是从广告内容方面加强读者记忆的方法。

从技术上看，广告正文的字体要区别于引题、标题、副题的字体。根据我国读者的习惯，撰用黑体字和明体作为正文的字体较好。

(3)直接性：

正文的写法要越直接越好。一般来说，直接涉及读者利益的广告，是具有诉求力的广告。读者不可能用很多时间来看你的广告，因此，你的广告首先要回答能为读者带来什么好处。如果你的广告满足了读者某种需要，你的广告将会取得较好的效果。纽约广告公司的联合创建人金&;法德雷指出：沟通愈直接，广告的效果就愈大，这就是本公司近几年来获得最大利益的原因，即了解直接有多么的重要。

不言而喻，广告正文是越直接越好，越简单越好，越清楚越好。做到了这三条，广告的效果也就越好。

(4)实在性：

广告正文不是随笔，更不是小说，因此，只要正文能反映事实就足够了。文学性的语言可以用，但不要讲夸张的话。诸如我的产品是世界上最好的，誉满全球等自吹自擂的话。

为了取得消费者的信任，有些刊户在广告正文中，使用来自群众的感谢信、留言之类的赞语，特别是名人名家的留言和赞语，对提高产品的知名度，加深读者对产品的印象具有一定的意义。但是这种做法不宜提倡或过多采用，因为，消费者看了广告之后，往往记住了名人而忘记了产品，甚至有人还会怀疑这位名人是否被广告主收买了。如果名人留言具有一定的权威性，那么，名人留言无疑会提高产品和企业的身价。

(5)短而精：

一般来说，长的文案比短的文案更具有推销力，但是，这也不是绝对的。

在国内，最长的广告文案达到6450字。美国的啤酒广告一共占五页，其销售额在几个月内，就从第五位上升到第一位。

美国的壳牌石油广告为800字，在国内有20％的男性读者阅读了这条广告的大部分内容。

由此可见，撰写较长的广告文稿不是绝对不可以做的事，关键在于文稿的内容要能吸引读者。

上述之各点，是现代广告写作所包含的基本内容。尽管他们的职能各不相同，但他们是相互关联、互为补充的。只有把上述各点溶为一体，才有可能创作出具有促销手机广告文案的正文怎么写能力的广告佳作。这抒告人员必须牢记的一条创作原则。

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