手机首页都是广告费

二、vivo：　和OPPO不分伯仲

和OPPO一样，vivo的广告投入也不遑多让。更不用说vivo还赞助了2018年世界杯，这个广告费更是非常昂贵的，具相关报道称vivo在广告费用上一年也是差不多20亿。vivo的广告策略和OPPO也大体相同，比如线上光是冠名湖南卫视黄金档综艺节目《快乐大本营》就花了7个亿，而且每年都在上涨；此外还有《真正男子汉2》、《歌手》，浙江卫视的《喜剧总动员》、《喜剧总动员》、《王牌对王牌2》、《王牌对王牌3》、《梦想的声音2》，东方卫视的《极限挑战3》，还有腾讯《HI歌》、《吐槽大会》，爱奇艺《两天一夜》等等；

在明星代言方面，vivo毫不吝啬。宋仲基、倪妮、鹿晗，彭于晏、迪丽热巴、周冬雨、刘雯等等，也一样是谁火就签谁。

三、小米：一年广告费52亿，比OPPO、vivo加起来还多！

在外界看来，相对，小米是最抠门的。但实际上，小米的广告投入也十分惊人。从小米招股书中可以发现：小米营销开支随着收入的增加也在逐年上涨，2015年营销开支为19亿元，2016年为30亿元，到2017年则增加到了52亿元，比上一年高了22亿；由于OPPO、vivo全年的广告费各为20亿元左右，也就是说2017年小米的营销费用比vivo和oppo广告费用加起来还多。

与OPPO、vivo不同，小米的营销费用比较有针对性，签明星是谁火签谁，可以一次性签很多个，而小米则是谁最火就签谁，很少一次性签明星群（签约刘诗诗刘昊然吴秀波是个例外）虽然签约的明星不少，但都是轮着来，而不是一起签。此外小米也开始针对线下公交站、地铁站、以及线上电视广告进行赞助，比如《都挺好》的广告植入。此外，小米还养了很多公关公司，在网络上为小米摇旗呐喊，水军一次就是小米发扬光大的。

四、华为：研发费高，营销费与和小米的总和相当

很多人都以为华为作为手机行业的“理工男”，老实憨厚，不懂得营销。所以广告投入也不大。但事实上，经过几年的磨砺，华为早就不再是当初那个老实巴交的“理工男”了。如今的华为在营销方面的手机首页都是广告费投入也是大手大脚，甚至与小米比，有过之而无不及。

华为的广告费被统一划入销管费用中，虽然销售费用还有十几个费用项目，而且广告费也绝对占不了大头。但由于整个销管费用高达926亿，就算广告费只占10%，也有90多亿。这个费用与OPPO、vivo和小米的总和相当。

华为的营销策略是全球化，同一款手机，国外发布了一轮，国内还要再发布一轮，哪怕国外的发布会内容和国内相差无几。广告投放方面，也是电视广告、机场、地铁、公交、电梯等全面覆盖。明星代言方面虽然没有那么恐怖，但其实也不少。近年来，华为和荣耀也签约了易烊千玺、胡歌、赵丽颖、吴亦凡、陆毅、关晓彤、张艺兴等当红明星。不过与OPPO、vivo相比，华为请的明星相对逊色一些，这与好明星资源都被OV承包走了不无关系，毕竟华为发力较晚。此外，华为的水军与小米相比，也有过之而无不及。

通过对比，我们可以发现，以上几大手机品牌在广告投放方面巨大，用“烧钱”来形容并不过为。不过考虑到这几家品牌手机销量也同样巨大，其实分摊在每部手机上的广告费并不多。事实上，小米华为等品牌的广告投入预算是严格与销量挂钩，很少有品牌会超过10%，很多品牌广告投入占比还不到3%。

由此看出，这些大品牌的广告费其实花的很有针对性，也很理性。苹果主要以硬广告为主，不签约代言任，而则以代言任和电视冠名著称，小米华为则属于后来者。

虽然看起来他们是全平台覆盖，但是在选择广告投放平台时，也是经过十分的斟酌。广告投入不是越多越好，应该根据自己的实力，量力而行。不过有些手机品牌却偏偏想搞大跃进。比如金立，硬实力不行却想通过大规模的烧钱来实现品牌和销量的升级，结果拖欠60亿广告费而轰然倒下。

手机行业的竞争已经进入白热化阶段，广告无上限，投入少了没竞争力，投多了可能累垮自己，但不投钱肯定毫无希望。