苹果手机日记广告

“升级到红色特别版很简单，

只需到零售店，

我们还会帮你设置好。”

分析：

按照李叫兽的理论，微信朋友圈的广告文案，适合走拟人化朋友路线，感觉像是以自己的朋友发布自己的日常生活动态一样。这样的广告才不会违和、符合朋友圈的调性。

但这条广告就是一个商家立场文案，走的是朴实无华风，没有拟人修辞，没有象征比喻，简单直白的文风。属于操作指南型，一共传达了两个信息：

1.有的客户，可以到专卖店升级最新版红色。收费还是免费？收多少钱？

2.客服人员会帮忙设置好相关的程序使用。设置好哪些地方？程序，功能？

这些疑问都在促使朋友圈客户点击”查看详情“，了解详细内容。

这篇广告发出后，我自己朋友圈的点赞评论较少，且偏贬义，比如以下评论：

“升级到红色特别版很简单，有钱就行”

“看来卖的一般”

这篇文案的目的达到了吗？朋友圈广告文案，是希望被更多人看到，并产生实际的购买行为。我在看到这篇广告时，在心理已经有需求的情况下，知道了接下来很明确的做法。

这篇文案并没有先唤起痛点，而是直接给出了解决方案。想买怎么办，文案撰写者很明确的知道，已经有很多人关注他的产品，并且有较强的动机尝试购买，现在只需告诉他们具体的操作步骤，告诉用户购买其实很简单，现在不用直接购买，升级现有的手机就可以。对于有的用户来说，这样很有吸引力，上下班逛街时看到路边的苹果专卖店，就想过去试试看，体验一番。对于商家来说，这样的效果就已经达到了。

可改善的地方：我暂时还想不出更好的方案。

苹果本身就处于用户的日常关注圈内，所以它能苹果手机日记广告自成热点。根本不用考虑唤醒痛点这个步骤，直接提供解决方案——如何购买iPhone7.

End.

展开阅读全文​