中国移动试水手机广告

3月23日获悉，中国移动正在尝试开展手机互动营销，即手机广告试点业务。

据了解，这项计划由中国移动及其数据业务运营支撑中心开展。手机广告将以短信、彩信、WAP浏览和声讯服务等形式推出，广告中将捆绑一些免费的内容，并可能通过话费或者其他优惠方式给予收看、收听的用户以一定的回馈。

经销商飞拓无限提供的说法是，手机广告的内容主要是品牌、产品信息和促销活动告知等广告信息，手机用户可以以短信、彩信等方式主动点播，用户登录“移动梦网”手机网站时也能看到图片、文字形式的广告。同时，在得到用户许可后，营销方还可以将广告信息及优惠以短信、彩信或者的方式传送到用户的手机上。

根据飞拓无限网站的描述，“移动梦网”将提供图片形式的网页栏头广告位，而且在网页上还会有一些链接，用户点击之后会指向相应的广告网页。事实上，这些广告形式与互联网广告如出一辙。尽管飞拓无限列举了可口可乐、诺基亚、伊利、康师傅等20余个广告客户，但并没有提及具体的广告案例，也没有公开广告报价。

据了解，中国移动曾从去年开始其WAP（使用手机直接登录的无线互联网）广告的测试和试商用。今后企业在中移动手机门户网站移动梦网上发布广告时，中移动将负责提供技术平台，而飞拓无限则负责相关广告网页的制作、测试等市场推广活动。

业内普遍认为，由于中移动拥有2.6亿手机用户，其移动梦网的注册用户则超过1亿户，平均每天浏览用户超过300万户，且每天新增用户超过300万户，因此中移动一旦进入广告业，将拥有中国迄今为止最大的广告受众群体，成为国内最大的广告商。

来源：《青年报》