销量傲视友商的秘密 小米销量突现大幅增长的动力来自哪

你们知道2016年销量最好的国产手机是哪款么？

可能很多人都猜到了：

是2016年截至目前为止销量第二多的单品手机型号，第一名是三星的。OPPO的2016年堪称逆袭，一鸣惊人。香港市场调研机构给出的6月份调研数据显示，OPPO首次超越华为、苹果与小米，以22.9%的单月销量份额跃居第一位。

前六名分别为OPPO、华为、vivo、苹果、小米和三星。OPPO的打法很明确，就是主推线下，综艺横扫。

作为一家颇具特色的线下大厂，从学生时代开始，OPPO就是广告大片教科书的代名词。

OPPO手机历代的广告都非常的具有杀伤力。编者还在上学的那些年，回家急冲冲打开电视，看上半小时，总会被OPPO的广告迷住。产品好不好，并不是最关键的，主要还是看脸。

成功的典型例子，就是步步高与宋慧乔的一次合作。言归正传，从2008年开撕，OPPO就聘请明星为手机产品拍摄广告片。最早的要数由韩国女星鞠知延拍摄的笑脸手机广告。

凭借女神鞠知延的颜值，背景日本音乐《雪之华》的知名度，OPPO第一个广告就将「倾听你的心声」这一品牌口号推广得分外成功。

第二年，OPPO直接垄断了湖南卫视红极一时的《快乐大本营》冠名。

欢迎来到我们的快乐大本营

那个时候，音乐手机这一名头响彻大江南北。如果不是蓝厂vivo兄弟加入，OPPO恐怕才是音乐手机的王者。

尽管早期的OPPO手机仅有Ulike以及Real两个系列，但在广告词上的造诣比今年的许多友商都要成熟。

比方说下面的这堆Slogan文案：

留住最真的OPPOReal音乐手机

完美音质OPPOReal音乐手机

触动最真的OPPOReal音乐手机

享自由OPPOUlikeStyle

我的音乐梦想享自由Realmefindme

其中不少广告词都是能够脱口而出的。

除了广告词，OPPO还有强大的代言阵容：

除了前面提到的鞠知延算是第一代代言人，随后加盟的还有曲婉婷、陈曼、兰玉、Molly、韩国超人气组合SuperJunior-M、BOBO组合以及金敏智。

借力近几年韩流侵袭中国影视圈，OPPO一度被年轻的用户误认为是韩国品牌。要问中国广告哪家强，那必然就是OPPO了。

到了2011年，OPPO旗舰Find系列登场。作为一个全新的顶级旗舰品牌系列，OPPOFind手机不仅硬件规则惊人。其第一支广告就让国人瞠目结舌。

OPPO请到了后来成为奥斯卡影帝的莱昂纳多迪卡普里奥（小李子）拍摄了一支电影预告片一般的广告大片。故事以寻觅一名神秘女子为主线，主题贯穿系列名称Find（找寻）。

在公寓、街头、雨中、伞下...他们鬼使神差般频频相遇，又阴差阳错的一次次离开。

媲美当年的好莱坞大片《盗梦空间》的场景以及悬疑剧情设计，吸睛无数。到了今天，不少比较有本钱的厂商，都以这种连贯性极强的广告作为范例。

在Find系列之后，OPPO走上了智能手机的道路，其品牌溢价也愈发强大。

2012年12月，OPPOFind5惊艳出世。作为年度旗舰，OPPOFind5选用了高通当年的顶级APQ8064四核处理器，该CPU性能彪悍，通常只会用在平板电脑上OPPOFind5也是国内首款1080P超清分辨率手机。

说起销量王者，OPPO不比大家熟悉的华为、小米差。OPPOFind5的销量总计超过300万台，在当年创下了了国内高端旗舰手机的销售奇迹。到了后期，OPPO转投以《当科技邂逅浪漫》作为整个系列的宣传主题。

放弃了好莱坞大片的制作风格，转而走上浪漫小清新的老路。这可以说是OPPO的又一次转型，在玩够了高端大气的《盗梦空间》风后，OPPO选择了更接地气的浪漫风。

次年，OPPO推出了一个全新的系列：OPPON，又一次让消费者记住了这个品牌，品牌溢价再次升级，令某粮食公司看得垂涎三尺。

OPPON1由人气男神陈坤与魅力女神江一燕代言，Slogan宣传语是

OPPON1一转倾心

光听广告语，就很有当年的人气台剧《转角遇到爱》的味道。

加之陈坤和江一燕的倾力出演，OPPO近乎把《他不知道的事》这一广告片给拍出了国产神剧的味道来。随着电视播出推送到大江南北，OPPON1一转倾心的广告词也被迅速记下来。

OPPON1虽然销量不算成功，但也让OPPO完成了又一次品牌塑造。如果你说OPPO只懂营销，那就大错特错了。OPPON1的206自由旋转1300万像素摄像头，已经获得国家发明专利。O-ClickR小叮当遥控器可以说是自拍杆的雏形。

以及极具特色的O-Touch背部四向触控技术，是如今不少背面指纹手机选择的解决方案。3610mAh的大电池，支持闪光灯+柔光灯双LED补光灯设定，不输给今天的旗舰手机。

OPPON系列可以说是媲美Find系列的另类产品线了。受到启发，荣耀随后推出了荣耀7i。可惜，出身理工科的荣耀品牌总监，却没能想出一转倾心这样的代名词来。

2014年，OPPO的步子迈得有点大得让人吃惊。旗舰OPPOFind7、旋转镜头OPPON3、轻薄OPPOR3、世界最薄OPPOR5、OPPON1mini在同一年先后登场的。

除此之外，OPPO还在同年提出了《引领4G，至美一拍》的宣传语。

陈年旧事有点杂，得先捋一捋。2014年3月发布的OPPOFind7的广告片最具特色。OPPO推出了一个史无前例的广告营销传播方式：居然要观众付费观看《时空魔术》广告片。

这是全球首次，也是唯一一次在手机广告上选择付费观看广告的案例，开创了传播学教科书的新篇章。

OPPO不差这点钱，广告收入款项全部捐给贫困山区儿童。

回到产品，OPPOFind7可能是OPPO粉丝呼声最高的一代产品。因为在此之后，Find系列戛然而止，时至今日仍有人念念不忘。又是国内领先的2K显示屏，经典的高通骁龙801处理器。以及当年全球充电最快的VOOC闪充技术，OPPO的看家本领。

除了硬件了得，OPPO还在ID工业设计上玩出新花样。底部极具特色的天际线呼吸灯、息屏美学2.0设计。虽然看起来有点像跑马灯，但息屏美学比什么ID无边框强多了。

VOOC闪充就更不用多说，用过都说好。这是OPPOFind系列目前为止最高的造诣。

同年登场的OPPOR3是OPPOR系列的一款试水机型。R3主打轻薄，以全球最薄安卓手机的名号登场。在广告上，OPPOR3选择了至薄有型独具锋范为宣传词

到了这一代，我们就可以看出来，OPPO的广告普遍以短句短语为主，这样的词语远比浮夸上到平流层的黑科技要好记得多。同年，OPPOR3的迭代版本OPPOR5登场。

OPPOR5身上的黑科技以及宣传片上花的心思就要比R3多得多。

OPPOR5是当年最薄的4.85mm机身智能手机，虽然一个月不到就被vivo兄弟击败。但OPPOR5的真正的黑科技在于：

选用了单面布板冰巢散热系统，压制了以发热见长的高通骁龙处理器。