从鹿晗表白关晓oppo鹿晗手机广告分析彤事件 hr开会讨论的结果是

属于科技领域的手机圈，本应像个理工男，沉着冷静，执着于推动产品的研发和完善。但在竞争极为激烈的手机行业里，“酒香也怕巷子深”，研发出好产品还得有好的营销助力才有更大的胜算。在产品过剩的大背景下，各大手机厂商更应该拿出浑身解数去做品牌营销、产品推广，否则可能遭遇销量惨淡的厄运。而邀请大明星代言成为其中最有效的一环。

在小编看来，手机厂商邀请明星代言正从1.0时代向着2.0时代过渡。在1.0时代，厂商们只需找到一个当红明星，个性气质与品牌和产品契合，名气大可以助势销量即可，早期的手机厂商喜欢采用这个套路，比如波导和李玟、夏新和李宇春。当然，现在也有手机厂商由于各方面因素最终也会采用这个套路。

2.0时代，代言人数量不再局限于一个，而是倾其全力囊括多个，比如同时邀请到迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、组合代言，红米手机一口气找了刘诗诗、吴秀波、刘昊然三位代言人，vivo新机X20则同时邀请了彭于晏、鹿晗、周冬雨造势。各大厂商的比拼不再停留在单个明星的影响力上，而转变成在一群明星互为补充的综合影响力所覆盖的粉丝群体上。这需要厂商雄厚的资金做支撑，只有头部厂商才玩得起。当然，产生的效果也是显而易见。OPPO用这“财大气粗”的招儿，几乎覆盖了各个层次、不同个性的年轻人，其销量在今年8月高达259万台，以压倒性的优势，排在了中端智能手机排行榜的第一名，预计成为2017年最畅销机型的悬念已经不大。

作为对比，采用1.0模式的手机厂商所花预算要少很多，但是暗藏的风险却要大得多。在影响力方面，显然也不在一个量级上。金立S10在明星代言上就选择了1.0模式。S是金立主打时尚年轻的系列，选择在年轻人中红得发紫的薛之谦作为代言人在金立看来本也无可厚非。但始料未及的是，薛之谦李雨桐事件的爆发，让大众对薛之谦的印象分跌至谷底，金立S10的形象因此受到牵连。可谓一荣俱荣，一损俱损，只不过这损来得太突然。孤注一掷，是1.0模式暗藏的最大风险，也是金立S10找代言人犯下的最大错误。就目前而言，金立S10只得被迫下架与薛之谦相关的所有宣传信息，方可将大众对金立S10的不良认知降至最低，临时再换代言人恐怕已经晚矣。

而2.0模式由于是“多条腿并行”，在抵御风险方面自然要强很多。同时选择了彭于晏、鹿晗、周冬雨，不仅将受众的覆盖面延伸到三个明星的粉丝群以及围观路人，而且在这次鹿晗表白关晓彤的事件中vivo成为品牌商中最大受益者。即便这次鹿晗曝出的是重大负面新闻，还有彭于晏和周冬雨撑场，倒也不至于落得像金立S10那般悲惨。

同样的，荣耀也采用的是2.0模式，荣耀nova不惜血本重金同时找来了张艺兴、关晓彤作为代言人。即便因为鹿晗表白，被无数少女憎恨嫉妒的关晓彤，因此给主打自拍的nova带来了负面影响，但是还有张艺兴可以独挡呢。

随着市场竞争愈发激烈，2.0代言模式已逐渐成为主流。更多的明星代言，意味着更广泛的受众覆盖以及更强大的影响力。而且，明星间还可以形成矩阵，比如代言明星微博互动、代言明星同台造势等，释放的势能更不是简单的叠加，还是相乘后的影响效果。比如OPPO今年6月10日发布新机，在浙江卫视将代言明星们做成了群星演唱会，影响力可谓空前，这也为大卖奠定了夯实的基础。