同样的创意 【纯白之月吧】

格力高在2018年3月份推出的《71.8秒のLIFE》这只广告片，也是用了相似的手法，由0—71岁不同阶段的72位女性演绎，中间穿插了格力高的产品。最后切题在世界卫生组织的人口寿命报告上：目前全世界人口的寿命为71.8岁，所以格力高不仅找了72位女性，演绎她们不同阶段的人生，也表达出了希望：“希望用户能永远快乐、健康地生活。”贴合了格力高“用美味与健康的产品带给消费者高品质的享受”的理念。

再来看美图手机的广告，形式照搬国外“0-100岁的照片记录人的一生”这条片子不说，即使在用户喜爱这种创意手法加持下，时间上也稍稍显长，而最后文案的落脚点并不能让用户感觉到和前面百位女性有很强的关联，有点浪费前面颇有感慨的内容铺垫，结尾格调不够高，有种拿不住前面内容分量的感觉。

再者，也没有做出有自己特征的广告，结尾部分可以是美图，也可以是VIVO、OPPO，或者是尼康、佳能……正如广告的“成功”，只是因为邀请了汤唯张震代言，只是因为他们有钱烧，广告语“这一杯谁不爱”可以套用在很多产品上，大且不能烙上自己独有的味道。

当把人生经历摆在用户面前时，大部分是抑制不住对人生的感叹的，这个创意洞察太棒了，以至于被很多品牌模仿，观众也次次买单，但如何在模板下做得既走心又增加些自己的东西，温情贴心，不落俗套，这才是值得称赞的广告。