五条人的这部广告 这是我见过最有逼格的广告片

其实，平安与五条人的合作，从品牌与人物的契合度上是值得看好的。

如果把五条人看做一个IP符号，他们身上的标签是真实、自由、市井，要内容有内容，要个性有个性，从目前来看，是一个非常有商业价值且好挖掘的短期爆款IP。

而作为服务于民生的中国平安，产品不论是健康保险、车险还是金融，都是需要真实、市井的角色形象来巩固品牌的真实、普惠的品牌形象。只要案子执行好了，跟五条人的合作绝对不会逊色于一线明星代言。

可问题就在于，这个案例的执行掉队了。

品牌方和营销代理公司应该是提前达成过共识的：

首先，要推多款产品，其中至少包括金管家、好车主、平安口袋银行、平安健康，都是不同的产品。

其次，尽量原汁原味地呈现五条人的形象特征，最好是有金句，挖掘一下买热搜。

这部片子的差评集中在“生硬”、“尴尬”两个问题上，我们再结合短片来分析其背后的症结。

我们看到很多的电梯广告、电视广告，因为太生硬，导致的不仅是尴尬，还令人头疼，起生理反应，这是创意领域最不能接受的。这里就不点名举例了。

生硬导致观众期待的充满生命力的五条人没出现，可以理解为为内容不够鲜活，原因有两个：

一，单一场景下，圆桌式发问的互动形式和内容过于拘泥，故事性不强；

二，后期剪辑太碎，片子不完整。

所以，总结出来，还是导演+剪辑的问题。那么我的建议是：

第一，故事要以角色为先。

要想表现这个故事内涵，就应该由角色来带领观众视角，而不是由工作人员来引导。

品牌要讲的故事，应该是五条人重返小镇后，在平淡生活里的真实表现。这时候，如果导演够牛，可以只通过一张夜宵摊来表达全貌，那自然没问题。关键是导演也不行。

我们总在说品牌营销要进入场景化，其实场景化也是有学问的，比如，什么样的场景可以撑起你的品牌诉求？场景当中要怎么设计才能完成自然的交互？

所以，若能将场景放大到整个小镇，镜头跟随五条人重新回到小镇，把他们在小镇的生活方式以及与家人朋友的交流分为几部分，完整表现出来，而平安的不同产品来作为每个部分的冠名，中间在情境合适的地方放几条创可贴，这才是一部五条人风格的片子，营销内容也会丰富起来，品牌露出也不会显得突兀。

第二，故事要有完成度。

很明显，这部片子最后呈现的效果是，歌没唱几句，品牌露出也不够多，整个被剪得零零散散，导致观众既没听上歌，也没看到品牌，导演和剪辑的水准都没到位。

中国平安和五条人都有眼光，只是作品浪费在制作人手上。

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