关于荣耀手机的广告创意

赛车篇

几个小朋友正在进行激烈的玩具赛车比赛，众多赛车冲出赛道纷纷坠落，只有一辆玩具车摆脱了地心引力的束缚，超高速冲出窗外，在天地之间任意飞行。

如果你注意观察细节，你会发现，视频中，冲出窗外的赛车上写有NSA＋SA。

这是否暗示着荣耀V30将采用NSA（非独立组网）+SA（独立组网）的多模多频5G终端，这种新技术的革命，可以让消费者在今后独立组网建设完成之后

不用更换手机，就能享受到更为完整的、畅通无阻的5G网络，可以预见，在不久的将来，万物互联将不再只是美好的想象。

如果狂人以上猜想没错的话，通过小孩玩玩具赛车的形式表现这一性能可谓是再合适不过了，写有NSA＋SA的赛车冲出赛道这也意味着，荣耀V30与其他采用NSA的手机相比，拥有

“畅通无阻”的优势。

这种最直观最简单的象征手法，非常利于消费者理解和传播。

另外，小孩玩具赛车来比喻时代通信技术最前沿的5G技术，也形成了奇妙的反差效果，强化了受众对5G特性的印象。

名画篇

一位男子正在欣赏名画，突然看到一幅没有人物的空画，正当诧异之时，突然有人拍了拍他的肩膀，转过头发现蒙娜丽莎正在欢快对他打招呼。

视频里荣耀手机变了一个让照片复活的拍照魔法，这不禁让狂人想起了同样能让虚拟人物复活的

VR技术。

让我们大胆猜想一下，如果5G手机和VR结合，这无疑是VR技术普及史上的一次大进步，不仅能实现虚拟人物复活，更能通过与现实环境低时延互动，带给消费者前所未有的沉浸式体验。

创意与产品卖点有时难免顾此失彼，如何用创意吸引年轻一代注意力的同时，将产品特性展现得淋漓尽致？荣耀手机在这个场景里就做了教科书般的示范。名画画中人突然复活的形式体现了5G时代VR技术的

真实感，而蒙娜丽莎与主角的有趣互动，则暗示了5G+VR在未来应用中的个性化、智能化。

旅行篇

女背包客正在北京故宫游览，听见小提琴声，转过头就发现来到了巴黎埃菲尔铁塔，这时一阵沙尘暴袭来，转眼间女生来到了埃及金字塔。

视频中意想不到的场景切换与AI技术也有着异曲同工之妙。女主角从北京到巴黎，再到埃及，一天之内看遍了天下美景。如果视频中透露的这项新技术能够普及，那么，

朋友圈晒图将从AI计算过的美颜自拍变成AI合成的世界各地景点旅游打卡的短视频。

另外，从内容上来说，这个片段在短时间内通过场景快速切换制造了悬念。

到底是什么力量让女主角能够在短时间内游历北京、巴黎、埃及？看到后面，我们恍然大悟，原来，瞬间移动这种突破想象力的事件，只是荣耀V30的“常规操作”，出人意料又在情理之中，准确地向受众精准传达了

“一切没想到，才是V30”的传播理念。

戏剧篇

男孩走在路上，看见在橱窗镜子上反射的景象中，路人纷纷化关于荣耀手机的广告创意身电影中的角色，转头看向真实的街道，一切却又恢复如常。

镜子中的路人，有的化身梦露，有的变成了《这个杀手不太冷》的小女孩和杀手，可以就此合理猜想荣耀V30将在摄影、摄像功能上有所优化，在记录生活之上加入艺术的成分，到时，

每个人都将变成生活艺术的创作者。

媒体环境碎片化、消费场景多元化是当下品牌营销的固有难点，面对这些困境，荣耀手机走出了一条属于极具品牌特色的道路。戏剧篇中，荣耀手机从平平无奇的街头场景这一切入，通过男主角的在橱窗上看到的“幻觉”猝不及防打破人们对常规事件的期待，

加深了消费者对于荣耀V30摄影或摄像功能的记忆点。

2

与年轻人“玩在一起”

悬念营销引发热议

新品预热视频在荣耀手机官微一经推出，便受到了全网的密切关注和热烈讨论。

（滑动即可查看更多）

更值得一提的是，这支广告还凭借优质的内容吸引了一批用户进行二次创作。

（赛车篇UGC视频）

（名画篇UGC视频）

这两支用户自发制作的UGC视频，在原片的创意之上，结合当下的网络热点进行了发散式创作，在微博、B站等平台又掀起了一阵荣耀V30的二次传播。这波自来水式的强烈安利，不仅再一次吸引了年轻人对荣耀V30的关注，

更表明荣耀手机这支广告的认可，侧面证明了其在传播上的成功。

另外，荣耀手机官方抖音也在宣传期间发布了一系列新机悬念视频，隐晦地向受众传达了荣耀V30的功能卖点，吊足了粉丝的胃口，

并为线下发布会埋下了伏笔。

此次新品预热，荣耀手机在

微博、抖音、B站等备受年轻人喜爱的平台通过一系列悬念营销吸引了非常多关注5G手机和荣耀手机新品的目标受众，最终又将所有关注荣耀V30的目光引导到线下的新机发布会，最大程度上强化了消费者对V30地关注度和在期待感，为新机发售”的销量转化打下了坚实的“群众基础”。

3

5G标杆不止于快

深度洞察之上的品牌人文关怀

再说回广告本身，荣耀V30的这支预热视频在制作之前一定经过了长时间的打磨，因为单单就这支广告片的洞察而言就已经十分精巧：

从表现形式来思考，有反转、留悬念的小短剧，非常符合当下年轻人口味，就内容本身而言，名画、经典电影等元素又十分吻合当代年轻人的审美取向和偏好。

基于以上洞察，荣耀手机构建了四个场景，反复渲染并向受众传达了5G时代的一切可能性。

戏剧篇中电影经典场景的设定在默默向受众传达着一个理念：在5G时代，每个认真记录生活的人，都将拥有电影主角的精彩人生；旅行篇里意想不到的旅行给了忙碌的年轻人一个足不出户看世界的机会，展馆里有生命的蒙娜丽莎拓展了年轻人艺术想象力的边界……

对于即将到来的5G浪潮，大部分年轻人还处于迷茫和未知的状态，荣耀手机借这支广告给了年轻人们一个关于未来的参考答案：在5G时代，除了网速快之外，一切平庸的生活日常都将拥有无限的可能性，向年轻人投射了暖心的人文关怀，激发了年轻人对生活的热爱和对未来的向往。

与此同时，“5G标杆，不止于快“的传播理念也就此悄无声息地深入人心了。

——总结——

作为互联网第一手机品牌，荣耀手机一直都在不断地突破我们的想象、带给我们惊喜，而这此的四支广告片，都没有直接去阐述产品的卖点，而是用贴近生活又充满戏剧性的内容，充分给予了消费者关于产品功能卖点的想象空间。

“5G标杆，不止于快”，这不仅是一句，更是荣耀手机在品牌自信的基础上对于5G时代的一种美好展望。究竟荣耀V30还有那些“不止于快”的新功能呢，

26日的新品发布会，我们拭目以待！

大家一起猜一猜V30这次的新功能吧

在留言区留下你的猜测我们发布会后见分晓

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