小米春晚广告文案 广告词太劲爆难过关

对于用户来说，又有哪些认知改变？

第一，黑科技

“探索黑科技”是小米在品牌认知改变时的重要策略，不论品牌口号上直接使用，同时在整个小米生态链中都在推动“黑科技”概念。

第二，艺术

在2016年10月25日小米“双曲面”发布，代言人梁朝伟手持这款经典机型亮相，这也是小米给用户“艺术”的认知，而后小米又与今日美术馆共同策划了“小米未来馆”对“一面科技、一面艺术”的诠释令人赞叹。（当时我参观了现场，体会深刻，见文章《一个脑洞大开的未来艺术展，小米告诉你跨界营销这么玩儿！》）

第三，设计

小米产品除了持续保持强劲性能和性价比的优势外，在设计上取得国际四大设计金奖的“大满贯”（美国IDEA设计金奖、德国iF设计金奖、德国红点最佳设计奖、日本），因此也形成了“小米设计风”。

第四，年轻

从《奇葩说》到《中国有嘻哈》，从吴秀波、梁朝伟到刘昊然、吴亦凡，综艺、明星代言的认知标签结合，都在影响更多年轻人。

二、多条战线完美逆袭，“品质+创新+交付”补课完成

在2018年小米年会上，雷军表示要

“目标10个季度内重回中国第一”，2017年小米突破千亿营收，手机销量大逆转，全球化突飞猛进。跨过千亿门槛，小米仅仅用了7年时间。雷军说营收过千亿，国际科技巨头中，苹果用了20年，用了12年，用了9年，国内科技公司，阿里用了17年，腾讯用了17年，华为用了21年。不仅如此，今年小米有很大机会进入世界500强的行列。

从2017年Q2开始，小米的出货量开始了显著提升，市场份额重返了世界前五，连续创造单季出货新高。IDC报告显示，去年Q4小米已经上升到世界第四。

小米凭什么实现逆转？因为小米一直

“用望远镜看创新，用显微镜看品质”。雷军说：“创新决定我们能飞多高，而品质决定我们能走多远。”

小米目前

已经进入70多个国家和地区，在16个国家销量进入了前5位。其中，印度市场尤为突出，根据多家调研机构数据，从去年第三季度起，小米在印度市场就稳居市场份额第一。

其实看着小米从一家硬件公司变成生态链企业，从单一到全链条的智能互联，很赞叹，尤其当我们走出国门看到像小米这样的中国品牌在异国的广告、门店都激动不已。

这条春晚广告，如果说解读，我们更应该了解小米投放、创意这条广告的动机与品牌变化。

最后，

总结一下小米春晚广告有哪些启示？