怎样在小米里做信息流广告 小米信息流广告投放实用指南

近年来，用户越来越注重移动端广告的体验，从而反向推动了平台对信息流产品的优化。截至今年6月，移动互联网用户7.24亿，网民中使用手机上网的比例高达96.3%，各类APP活跃度都在集中增长，尤其以通讯、社交、视频、游戏、应用商店等辅助全民娱乐生活的媒介和产品占比最高。

小米平台，作为成熟的媒介，能满足客户曝光、社交、沟通、引流及转化的功能。品牌主选择移动营销是期盼用户能更关注产品，以期在转化层面产生助力，而小米信息流基于营销链条能实现精准推送和展现。

(一)小米生态，与消费者建立品牌关联

强大的硬件和软件生态系统支撑使小米生态链以更好的娱乐体验为诉求积累了超过2亿+的MIUI联网激活用户。其中，小米用户以年轻化，高学历，中高收入为主，网络行为明显，针对新事物保持足够的好奇心和接受力，愿意为兴趣买单。在消费者购买决策中，兴趣可以转化为意图，而购买意图是需要在信息-决策-行动-沉浸这一路径里实现的，这是小米通过大数据对目标人群进行分析，实现精准推送的核心竞争力。

(二)小米广告，与消费者打通品牌诉求

在目标群体精准的推送下，广告的创意是品牌实现用户洞察和产品推广最佳的选择，APP用户的使用偏好属性与行为轨迹相结合得以实现在线交易拓展。

(三)小米营销，与消费者平衡利益价值

结合小米用户的人群画像，中高收入人群在社交行为中的内容输出能力和意愿更强烈，并且善于利用移动信息广告的优惠方式为自身需求服务，所以更关注产品的性能和优惠，在广告创意、视觉、趣味性及需求相关性上有自己的判断。在信息流里借用FAB方法，针对用户的买点，产品的卖点为用户提供特性、优势和价值，以突破性创新思维与实质性创新影响顾客的购买意图。

具体广告形式如下：

新闻资讯首页信息流开屏广告视频首页焦点图播放页前贴片文章页底部信息流等

小米信息流带来了更丰富灵活的形式，以用户浏览行为的资讯产品，以SNS用户画像下的社交产品，以兴趣为导向的视频和游戏产品，其原生广告投入的根本是制造稀缺性的同时强化利益点，将投放的收益比进行最大量化。

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