分众传媒的住宅楼广告靠什么实现客户价值?
作者:admin发布时间:2021-08-27分类:横幅广告浏览:评论:14
谢邀,因时间匆忙可能没法说的很详细。多多见谅。
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A.“进击的广告”包围了我们!
别害怕,分众之所以能够在中国发展势头良好,首要的归功于我们媒体的长期垄断性,对于分众来说出生之日并不是特别的出众,甚至是在媒体销售的过程中也未尽人意。但是分众到今天为止都是最具备“创新精神、和专攻专业的公司”。分众意义并不是块屏幕、TV等,分众是提供是一种“精确的人群与数据的受众整合方式”,这样说也许过于专业,简单的说“分众是一个吃人的媒体!!!1”(神奇的是他消化能力十分完善),传统的媒体中实际上就是快递渠道,而分众是服务体验。分众主动将广告送到客户身边。
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案例一:神舟租车和金龙鱼(请搜百度)
分众作为媒体的承销投放,为其制定了对应的投放策略,同步投放的立体的促销原则,(分众最为突出的特点会帮助的客户制定投放和促销方式,而不是传统只提供媒体而不提供线下的支持)
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案例二:苏宁电商(请搜百度)
作为受害者,我承认因为在电梯里看见(那种你在超市可以看到的POP,内容是打折了、什么只要多少钱那种),果断推掉了京东的电水壶,而选择了在苏宁买。
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B.植入式广告,没有媒体就是个P!
原谅我说脏话,因为脏话是最直接表达的。但是还是要有合适的环境。对了环境作为普通人,广告投放环境是最为直接的一个,媒体覆盖只是一个参数标准,更重要的覆盖人群的结构,就金龙鱼为例,投放中档小区很容易带来直接效果,回家看有电梯广告的家庭,和没有投的家庭的金龙鱼的比例就知道。
就一个面来说,分众很善于利用这最后一米的距离。也很能揣摩广告主的心理的世界,作为一个短期媒体,就生活小区而言没有比这个更直接、更容易管理、更有效果了。
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C.小心!!!他们正在偷我们垃圾!!!!
分众做客户研究水平不得不叫人佩服,和CIA一样(参考战争之王)。他们真的在翻我们的垃圾,而且通过一种方法可以测得,你孩子多久用完一包纸尿裤、你多久用完一瓶酱油、他们是什么牌子、出现酱油的时候会不会有辣根出现、等然后形成分析报告,给广告主,(作为卖场经理的我们,每次看到这样报告都觉得神奇)。分众在做媒体里是最为专业的(免费给行业分析报告,甚至比淘宝做都好)。
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结局。
总之说了这么多,意思很简单,请不要单纯的认为分众就是那些屏幕。在我看来那些是最不值钱的东西,分众是大数据应用的先锋,相比传统媒体(那些号称能如何的、还有就是PV流量派),分众真正的控制了在中国最为普遍的资源“人”,深入了中国最为传统的消费结构(家庭),这个翻译官的分众,带着各品牌长期植入我们的生活,(可口是不投分众的但是很多电视节目投,甄嬛传的各色小主频繁出现在分众上)这又是什么那!!!皇上臣妾不能啊
!!!!!
(一家观点而已,不足之处还望见谅!!!!欢迎私信)
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