你们总说国产手机撕 low 其实苹果广告撕得更狠

乔布斯请来了刚刚因为《银翼杀手》名声大噪的导演雷德利·斯科特拍摄这支广告，这支广告改编自乔治·奥威尔著名的反乌托邦小说《1984》，与《银翼杀手》的反乌托邦氛围正好契合。

在苹果的《1984》广告里，屏幕中一个表情木讷的大脑袋不厌其烦地给台下呆坐的人们「洗脑」，当老大哥在屏幕上宣布「我们必胜！」，突然一个身穿白色背心红色短裤的女人闯入，将手中的大铁锤掷向大屏幕。屏幕炸裂，随后出现一段字幕：

1月24日，苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。你将明白为什么1984不会变成《1984》。

在这支广告里，IBM被比作思想老旧和操纵人们生活的「老大哥」，而苹果则是敢于挑战权威的反叛者，将会从「老大哥」手中的拯救人类。

这则广告在当年的「超级碗」大赛播出后，美国三大电视网和50个地方电视台都播放了关于该广告的新闻，还在作为电影院的映前广告循环播放了几周，引发了上百家报刊杂志的讨论，用现在的话说就是病毒式的刷屏传播。

这则广告后来还被《电视指南》（）和《广告时代》（）评为有史以来最伟大的商业广告。

不过这支经典广告并没有对PC市场的格局产生什么影响，尽管半年内销售量就达到10万台，但到了1984年底由于内存不足和运行缓慢等原因，销量急剧下滑。

而「老大哥」IBM的市场份额则继续扩大，此时PC领域的另一个强敌戴尔在发布后不久也横空出世。

彼时微软还是苹果的跟班，主要收入来源是给后者制作软件，1984年，苹果公司的年销售额达15亿美元，而微软只有1亿美元。

可当时还是小弟的微软在1985年秋季也发布了自己的图像界面操作系统，并安装在IBM的个人电脑上，并迅速占领了市场。

乔布斯对此非常愤怒，认为微软抄袭了的图形界面，多年后谈及此事仍认为「盖茨不知廉耻」。

但盖茨则认为苹果的图形界面也是仿照施乐PARC开发的，微软完全有权像苹果这样做，盖茨曾在苹果会议室就此事和乔布斯对质，面对乔布斯的追问他给出了一个经典的反驳：

我觉得现在的情况更接近于这样一我们都有个有钱的邻居，叫施乐，我闯进他们家准备偷电视机的时候，发现你已经把它盗走了。

1985：失败的广告，苹果和乔布斯的滑铁卢

1985年对苹果和乔布斯来说都是流年不利。

这一年苹果仿照《1984》拍摄了一支新广告《旅鼠》（）内容是身着深色西装、被蒙住双眼的企业管理者一个个迈向悬崖，集体自杀，试图再一次激起人们对IBM的反感。

然而却弄巧成拙，广告恶评如潮。也就在这一年，乔布斯因为在公司的政治斗争中失利，被迫从苹果离职。

（乔布斯与，图自：Macerkopf）

随后苹果在时任CEOJohnSculley的带领下开始走下坡路，苹果史上最失败的产品几乎都诞生在这段时间，多有创意的广告也挽救不了它们。

比如投入了约1亿美元来开发的Newton，功能繁多却无法在市场上找到定位。

广告通过各种形象的比喻来介绍Newton，比如在Newton书写就像一张纸一样，Newton可以替代报纸阅读新闻等。

还有苹果首款消费级数码相机AppleQuickTake，你大概从没听说过。

广告「BeforeAfter」通过印有彩色照片和黑白印刷的册子相比较，突出AppleQuickTake100将给生活带来的变化。

到了1996年，苹果的处境已经岌岌可危。市场份额从80年代末的最高的16%下降到4%，，在乔布斯离开的这11年间，苹果错过了IBM衰落的大好机会，微软则把握住了机会，在1995年推出了史上最成功的操作系统之一Windows95。

苹果时任CEOMichaelSpixidler已经聘请了破产顾问，正在考虑申请破产，把公司出售给太阳微系统、IBM和惠普。

乔布斯归来：ThinkDifferent

1997年，乔布斯回归苹果后进行了大刀阔斧的改革，首先就砍掉了70％的业务，专注在少部分产品上，IBM这个老对手重新被乔布斯瞄准。

乔布斯很快制作了针对IBM的经典系列广告「ThinkDifferent」，打响了回归苹果后的第一枪。IBM在不久前提出了「Think」的口号，苹果这支名为「ThinkDifferent」的广告显然有意为之。