海信50周年整合营销

案例概述

2019年9月1日-10月8日，海信50周年整合营销事件围绕“”的主题，通过“全城寻50”主题H5、与青岛啤酒跨界合作、线下主题快闪店、主题灯光秀、主题巴士巡游等一系列营销动作，实现全方面传播。

案例创意点

结合海信50周年提出“”主题，在线上，开发并传播“全城寻50”活动H5。在线下，搭建主题快闪店，设置互动体感机，引导用户参与击掌互动，实现与新老用户的深层互动。

市场背景

大家电行业市场竞争日益激烈，竞品的产品新概念层出不穷，海信作为一家知名家电企业也寻求向世界级高科技企业的转型。在这种背景下，海信需要在50周年庆之际，借助传播创新，向老用户致敬的同时，与年轻的消费者建立情感连接，进一步推动品牌年轻化。

策略及方案

年轻一代消费者追求新奇体验，手机游戏、互动游戏是他们喜闻乐见的娱乐方式，使用前沿AR技术、互动体感等各类黑科技，戳中年轻消费者的嗨点，让消费者在另类趣味的互动体验中，参与到品牌周年庆典。在重识品牌过程中，进一步被品牌所圈粉，加深对海信品牌“高科技型企业”的认知。

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